解放军文职招聘考试频率、频道专业化

 频率、频道专业化是目前广播电视事业发展的一种明显倾向。广播频率专业化，指的是广播媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同目标受众对信息的特定需要，组合成内容定位专一的广播频率。比如中央人民广播电台有新闻综合频率“中国之声”、经济频率“经济之声”、市民生活频率“都市之声”等。电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。如中央电视台除CCTV-1和CCTV-4是以新闻为主的综合频道外，其余频道全部走专业化频道的路子。频道专业化的步伐在我国省级台和城市台走得也很快。

从全部是综合频率、频道到大量出现的专业频率、频道，是中国广播电视业进一步面向市场跨越的一大步。实行频率、频道专业化的优点很多：（1）它有利于更好的形成规模经营，让市场来调节广播电视频率频道资源，彻底改变传统运作模式，转向自我发展，市场运作，以服务为中心的产业模式，节约广播电视节目制作成本，以最小的投入满足受众专业化信息的需求。（2）由于受众的对象化和节目的专业化，节目的针对性和预约性强，可以培养固定的受众群和广告特约商，增加收视收听率和广告收入；第三，有利于专业人才的专业发展，做到人尽其才；第四，有利于经营广播电视品牌，由于专业频率频道突出了各自的专业特色，便于把节目做好做精，品牌明显，频率频道可分辨率高；第五，能尽可能充分满足不同兴趣受众对广播电视节目多层次多侧面的要求。

【考题回顾】

1、论传播领域分众化趋势。（北京大学，2003）

2、何谓受众的细分？当前我国的新闻媒介该如何应对受众的分层化趋向？（复旦大学，2002）

3、简论广播频率的专业化趋势。（中国传媒大学，2004）

4、名词解释：频道专业化（厦门大学，2004）

【考点联想】

媒介竞争；受众细分；传媒经营；媒介产业化。