2020军队文职新闻知识要点：传播对象与传播效果

①意见领袖：a.定义：活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。

b.基本特征：社交范围广，拥有较多信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大与被影响者处于平等关系而非上下级关系不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布于社会上任何群体和阶层中影响力有单一型(现代都市)和综合型(传统社会或农村)。c.测定指标：生活阅历、社交性和社会经济地位。

②群体归属和群体规范

③受传者个性：a.“自信心假说”(自信心的强弱和可说服性高低关系密切，自信心越强，可说服性越低反之亦然)b.个人信息行为的特性(求知欲、性格和习惯)。