2020军队文职新闻知识要点：传播效果研究第一时期

传播效果研究第一时期：“子弹论”(“皮下注射论”、“魔弹论”)

①背景：20C初至30年代，大众传媒发展势头迅猛，产生巨大社会冲击社会各界对传媒的利用达到空前程度本能心理学和大众社会论盛行一战的宣传战史和宣传技巧研究。

②核心观点：传媒拥有不可抵抗的强大力量，传递的信息在受众身上如同子弹击中躯体、药剂注入皮肤，可引起直接速效的反应能左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

③评价：过分夸大大众传播的力量和影响，忽视影响传播效果的各种客观社会因素，并否认受众对大众传媒能动的选择和使用能力。是一种唯意志论观点，错误，随着传播效果研究的深入，必然被淘汰。