2020军队文职新闻知识要点：传播效果的含义

1、传播效果的含义

双重含义：①带有说服动机的传播行为在受众身上引起的心理、态度和行为的变化，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的(微观)②大众传播媒介的活动对受众和社会所产生的一切影响(直接间接、有意无意、明显潜在)和结果的总体(宏观)。

2、传播效果的三个层面

①认知层面–外部信息作用于人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识构成的变化②心理和态度层面–作用于人们的观念和价值体系而引起情绪和感情变化③行动层面–这些变化经过人们的言行表现出来。

3、大众传播的社会效果

①环境认知效果(视野制约)②价值形成和维护效果(舆论导向)③社会行为示范效果(地位赋予功能)。

4、传播效果的类型

英国学者P.戈尔丁，依据时间和意图：①短期的预期效果(个人的反应、对媒介集中宣传报道)②短期的非预期效果(与传播者意图无关，个人的自发反应和集合的自觉反应，有益或有害)③长期的预期效果(与传播者意图相符的累积效果，知识的传播，推广和普及等)④长期的非预期效果(整个传播事业日常的、持久的传播活动产生的综合或客观效果，个人社会化、媒介的社会控制、媒介与社会变革)。