2020部队文职考试管理高频知识:市场定位的策略

　一、市场定位的含义

　　市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

　　二、市场定位的策略

　　(1)避强定位策略。即避免与竞争者直接对抗，发展目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。

　　(2)迎头定位策略。即与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。

　　(3)重新定位策略。如果竞争者的产品定位于本企业产品的附近;或消费者及用户偏好发生了变化，企业就必须考虑为自己的产品重新定位，使目标顾客对其建立新的认识。