新闻学习资料:媒体的数字技术

　媒体的数字技术有哪些明显优势?

　　数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心，数字媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。根据拉斯韦尔的“5w”模式，数字媒体的主要优势如下：

　　①传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。

　　②传播内容海量化。

　　③传播渠道交互化。

　　④受传者个性化。

　　⑤播效果智能化：借助类似于pos(销售数据系统)的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析