新闻学习资料:广告定位理论的产生

广告定位理论的产生

　　定位是由著名的关国营销艾·里斯与杰特劳特于70年代早期提出来的。

　　广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念，它的目的就是广告主与广告公司要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。

　　广告定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。