新闻学习资料:适度效果论

适度效果论

　　1)使用与满足理论

　　该理论出现于本世纪60年代到70年代初，赛弗林和坦卡特在《传播学的起源、研究与应用》一书中认为该理论包括信息寻求(创新与扩散)理论、使用与满足理论、议程设置理论和文化规范理论等一系列研究。

　　卡茨于1974年提出了一个“使用与满足”模式

　　2)创新与扩散理论

　　也叫采用扩散理论，是由埃弗雷特·罗杰斯于本世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。

　　3)议程设置

　　该理论最先由马尔科姆·麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年提出。

　　1958年，诺顿·朗最早提出了“议程设定”假说，认为报纸决定了“大多数人将要谈论什么”及“大多数人对问题的看法”和“想法”。