新闻学习资料:大众传播效果

　1960年，克拉帕在《大众传播效果》一书中对《人民的选择》和《个人影响》以来的“传播流”研究进行了系统总结，并提出了关于大众传播效果的“五项一般定理”：

　　(1)大众传播通常不是效果产生的必要和充分的原因，它只是众多的因素之一，只有在各种中介环节的连锁关系中并且通过这种关系才能发挥作用。

　　(2)大众传播最明显的倾向不是引起受众态度的改变，而是对他们态度的强化，即便是在这种强化过程中，大众传播也并不作为唯一的因素单独起作用。

　　(3)大众传播对人们的态度改变产生效果需要两个条件:一是其他中介因素不再起作用，二是其他中介因素本身也在促进人们态度的改变。

　　(4)传播效果的产生，受到某些心理生理因素的制约。

　　(5)传播效果的产生，还受到媒介自身条件(信源的性质，内容的组织)以及舆论环境等因素的影响。克拉帕的这些观点极力强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性，因而被称为有限效果论。