2020年部队文职人员招聘考试出版知识:出版物发行渠道

出版物发行渠道

　　一、特点

　　1、商品交易的过程与通道

　　2、由流通环节组成

　　3、有长短(环节多少)、宽窄(流量大小)之分

　　二、类型

　　1、直接渠道

　　形式：无推销机构形式，有推销机构形式

　　优势：主动性强、功能综合、发行费用低、价格优惠、便于及时获得反馈信息

　　不足：覆盖面窄，发行能力有限

　　分散资源，可能影响主业

　　不利于形成良好的产销关系

　　2、间接渠道

　　形式：出版单位-零售单位-消费者

　　出版单位-批发单位-零售单位-消费者

　　出版单位-总发行单位-批发单位-零售单位-消费者

　　出版单位-总发行单位-零售单位-消费者

　　优势：广泛分销

　　促进专业化分工协作

　　有利于资金的节约和周转

　　有利于市场信息的全面采集

　　不足：一定条件下的发行成本有所增加