2020年解放军文职招聘考试新闻知识:USP阶段

USP阶段

　　在本世纪50年代左右，关国的罗瑟瑞夫斯提出广告应有”独具特点的销售说辞，(unique sellingProposition，通常被缩写为USP 。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。直至今日许多广告人把USP赋予诸多的现代意义，为当代广告活动所采用。