“Building wrap”成为“城市中心的壁画”(2)

 这幅挂图长50米、高62米，覆盖了东亚媒体中心大楼的5层到19层。该挂图是用一种叫做"Mesh（网纱）"的布料制成的。有密密麻麻小孔的运动员服装也是用这种材料制成的。 

负责制作这幅画的耐克韩国宣传组组长白银敬（音）介绍称："在42块布上印下这幅画花费了12天，通过高频率连接方式将这些布块连接起来用了1周时间等，制作时间接近一个月。" 

不仅是东亚媒体中心，教保生命、新世界百货商店、新韩银行、SK电信等光化门一带和首尔市厅附近的主要公司建筑物上，鼓励征战世界杯的韩国队的Wrapping广告层出不穷。 

○不亚于电视的广告效果 

Wrapping广告是指在墙壁、柱子、车身的表面上，像包裹表面一样附上印刷品的广告方法。其中，在大楼外壁上覆盖纸、布、油漆物等的方式就是"Building wrap"。 

"Building wrap"分为四种。其中最普通的就是条幅和比条幅更结实的NECO。教保生命公司等光化门一带的Wrapping广告几乎都是用NECO制成的。 

挂在东亚媒体中心大楼外的网纱"Building wrap"虽然在抗损性方面多少有些落后，但和NECO不同的是，在大楼内也能看到外面，非常高级。最后一种就是通过实写制成的特殊胶卷。 

从价格情况看，特殊胶卷最贵，其次是网纱、NECO、条幅。 

"Building wrap"的材料和大小不同，制作费用也不同。NECO每平方米（长宽各1米的面积）为4万∼5万韩元，网纱为4.5万∼5.5万韩元。 

东亚媒体中心的网纱"Building wrap"的制作费用约达1.3亿韩元，三星主楼上长33米、宽50米的NECO"Building wrap"的制作费用约达8000万韩元。 

在韩国国内，Kochiam、Seoin、Keundo等10多家专业实写印刷企业和数十家中小企业负责Wrapping广告的制作。 

○从2002韩日世界杯开始全面展开 

在韩国，利用建筑物墙壁的Wrapping广告始于何时？ 

广告业内普遍认为，Prime集团利用位于首尔广津区九宜洞的高202米的技术商务中心大楼推出Wrapping广告是这项产业的开端。 

Prime集团企划出一系列国民团结口号，继金融危机后1999年推出的"俄拉扎扎（音译）"、2000年的"新千年世界中心民族"、2001年的"请互相接受"后，今年又在大楼外壁写上了"大∼韩民国！！"的字句。 

2002年韩日世界杯堪称国内Wrapping广告全面展开的元年。 

当时，首尔江南区三城洞韩国国际会展中心大楼的玻璃窗上，那幅附有1600张特殊胶卷制成的长52米，高130米的"Building wrap"成为了人们谈论的焦点。后来还成为吉尼斯纪录上世界最大的"Building wrap"。 

以2006世界杯为契机再次掀起的"Building wrap"热