工商管理专业与实务模拟试题7

试卷预览

• 41市场营销的微观环境要素包括

  A.竞争者

  B.经常测量消费者满意程度

  C.公众

  D.激励营销人员和经销商大力推销

  E.政治法律环境

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• 42影响市场营销的宏观环境包括

  A.人口环境

  B.顾客

  C.技术环境

  D.经济环境

  E.渠道商

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• 43针对充分需求状态，市场营销者应

  A.努力保持产品质量

  B.经济环境

  C.通过降低成本来保持合理价格

  D.政治法律环境

  E.提高价格、减少附加服务和项目

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• 44下列属于心理定价策略的有

  A.备选产品定价策略

  B.尾数定价策略

  C.声望定价策略

  D.招徕定价策略

  E.分档定价策略

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• 45大卫. 艾克在1991年综合前人的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，以下属于品牌资产的有

  A.品牌忠诚度

  B.品牌满意度

  C.品牌知名度

  D.品牌联想度

  E.品牌整合度

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• 46下列关于市场细分的表述正确的有

  A.市场细分是通过产品本身的分类来细分市场

  B.通过市场细分分割后的每个小市场称为子市场，也称为细分市场

  C.市场细分是根据不同的顾客群体来进行细分市场

  D.消费需求的差异性是市场细分的基础

  E.市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量

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• 47从层次的角度看，产品是由 构成的。

  A.核心产品

  B.有形产品

  C.组合产品

  D.品牌产品

  E.附加产品

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• 48市场定位的策略主要有

  A.避强定位策略

  B.迎头定位策略

  C.重新定位策略

  D.集中定位策略

  E.撇脂定位策略

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• 49市场渗透定价策略的优点有

  A.投资的回收期短

  B.价格变动余地大

  C.较易应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

  D.低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率

  E.低价获利可阻止竞争者进人，便于企业长期占领市场

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• 50实施撇脂定价策略的条件有

  A.产品必须有特色

  B.竞争者在短期内不易打入市场

  C.潜在市场较大，需求弹性较大

  D.企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

  E.产品的质■、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

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