湖南中烟考试营销专业真题汇编

试卷预览

• 61市场定位是指（     ）。

  A.试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间

  B.对市场细分有用，对市场整合没用

  C.帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系；

  D.仅适用于已有产品，而非新产品；

  E.忽略了产品计划中的主观决策因素。

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• 62包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是（     ）。

  A.包装可以保护商品

  B.包装可以提高商品价值

  C.包装可以促进销售，引起消费者注意.激发消费者的购买欲望

  D.包装影响商品销售，会增加商品的成本

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• 63产品组合中产品项目的多少称为（     ）。     

  A.产品组合的广度

  B.产品组合的长度

  C.产品组合的深度

  D.产品组合的相关度

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• 64公共汽车.出租车.中巴之间的竞争属于什么竞争（     ）。

  A.欲望

  B.平行

  C.形式

  D.品牌

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• 65在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为（     ）。        

  A.市场领先者

  B.市场追随者

  C.市场挑战者

  D.市场弥缺者

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• 66小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高.希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是（     ）。

  A.随行就市法

  B.心理定价法

  C.理解价值法

  D.成本加成定价法

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• 67根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点（     ）。         

  A.弹性

  B.多样性

  C.替代性

  D.可诱导性

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• 68宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”.“潘      婷”.“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（     ）。         

  A.家族品牌决策

  B.品牌归属决策

  C.多品牌决策

  D.品牌扩展决策

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• 69一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（     ）。

  A.无差异市场

  B.差异性市场

  C.密集性市场

  D.以上都不是

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• 70与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（     ）。

  A.将人员推销放在首位

  B.全力生产好的产品

  C.围绕市场开展市场营销

  D.围绕企业利润开展市场营销

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