甲公司是一家化妆品企业。在推出一款新产品时，为了吸引消费者，采取了免费赠送试用品的方式。根据以上信息可以判断该企业采取的这种方式属于（　）。

试卷相关题目

• 1甲企业是一家服装设计和生产企业，在设计服装时坚持高质量、体现个性化色彩的原则。在营销理念上，主要是通过专卖店的方式进行销售，而且销售人员都通过专门的培训，要求他们掌握销售技巧并树立为顾客服务的理念和行为准则。根据以上信息可以判断，该企业的战略是（　）。

  A.成本领先战略

  B.差异化战略

  C.集中化战略

  D.多样化战略

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• 2华威集团是一家家电企业，家电企业平均的管理层次一般为5个层次，而华威集团的管理层次为8个，则华威集团的组织结构属于（　）。

  A.高长型组织结构

  B.扁平型组织结构

  C.国际部结构

  D.跨国结构

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• 3甲企业是一家处于成长期的健身公司，地处高校密集的大学城。公司实行会员制，顾客主要通过电话和网络预约方式来门店进行健身。甲企业决定采用平衡计分卡进行绩效管理，从顾客的角度考虑，其平衡计分卡的内容包括（　）。

  A.顾客订单的增加

  B.顾客续卡率

  C.健身器材的维护

  D.主要员工保留率

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• 4甲公司是一家集团企业，正在考虑收购一家房地产公司，以进行多元化经营。公司管理层需要对此决策的风险进行评估。在评估可能面对的产业风险时不需要考虑的因素是（　）。

  A.产业（产品）生命周期阶段

  B.产业波动性

  C.产业集中程度

  D.政策影响

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• 5甲公司为国内大型基建公司，现正考虑承接一项在非洲坦桑尼亚的未经开发山区进行大型桥梁工程。由于地势险峻，容易造成严重的意外伤亡事故，公司对派遣的员工进行专门的安全培训和管理。这反映的风险管理工具是（　）。

  A.风险补偿

  B.风险规避

  C.风险控制

  D.风险转换

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• 6在太阳能光伏产业中，生产硅片需要的原料——硅料一直是紧缺资源，硅片生产企业往往需要支付绝大部分的预付货款，还难以及时获得足额的原料。甲公司作为太阳能硅片生产企业，也同样面临这一问题，2008年开始甲公司决定向硅料领域发展，建立自己的硅料厂，确保足够的原料供应。甲公司采用的战略属于（　）。

  A.相关多元化战略

  B.前向一体化战略

  C.后向一体化战略

  D.横向一体化战略

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• 7甲企业是一家化妆品生产企业，在对消费者进行细分时，经过充分的市场调研，决定以人口变量作为细分的标准。下列细分变量中，可以作为该企业进行细分的变量是（　）。

  A.消费者所追求的利益

  B.消费者的购买特性

  C.消费者的个性

  D.消费者的收入

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• 8飞虹公司是一家大型服装企业，创业初始，高层管理人员对公司如何使得设计和色彩组合吸引人以及怎样降低成本进行了全面的分析，这一分析针对的是（　）。

  A.成功关键因素分析

  B.竞争环境分析

  C.竞争对手分析

  D.市场细分

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• 9甲企业是一家家电企业，在企业经营过程中，经常根据各地结婚率的变化来预测市场需求，并决定产品的生产量，这种对环境因素的分析属于（　）。

  A.政治—法律因素

  B.经济因素

  C.社会和文化因素

  D.技术因素

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• 10KD公司是一家知名的感光材料生产企业，在传统胶卷市场上占据绝对优势。进入新千年后，该公司并没有意识到数码产品会迅速普及，仍固守于传统胶卷生产，导致企业全面亏损。在此背景上被迫进行业务全面转型，缩小传统胶卷业务，开始艰难地变身为数码产品提供商。根据以上资料可以判断，该公司的这种变化属于（　）。

  A.提前性变革

  B.反应性变革

  C.危机性变革

  D.随机应变式的变革

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