凡客诚品经营衬衫业务，公司在进行产品推广时把重点放在了互联网推广上。这种方式成本很低，因为我们是采取按广告效果计量分成的方式，只需要支付很少的广告费，甚至不用支付，这其实是卓越和当当惯用的手段。就这样，凡客诚品达到了日销万件的规模，而且也超越同行业的PPG坐上了网销服装“老大”的位置。在凡客诚品一路高歌猛进的同时，也有许多创业者竞相模仿着凡客诚品，他们也做互联网推广，也自建物流，也无条件退换货，但是都没有取得成功，究其原因，凡客诚品的品牌深入人心，这说明凡客诚品的品牌是( )。

试卷相关题目

• 1竞争对手在其战略一致性检测方面表现怎样、这个问题用于分析竞争对手的( )。

  A.核心能力

  B.适应变化能力

  C.持久力

  D.成长能力

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• 2某企业的产品是标准化的产品，根据此特征可初歩判断该产品属于生命周期的( )阶段。

  A.导入期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

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• 3甲公司是一家大品牌的医药企业，该企业决定将某种药品涨价25%,受到了政府的严厉处罚。最后以甲公司承诺三年内逐步涨价至15%收场。在战略决策与实施过程中，甲公司的策略属于( )。

  A.对抗

  B.和解

  C.协作

  D.折中

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• 4竞争战略的制定者是( )。

  A.企业最高管理层

  B.CEO

  C.公司总经理

  D.业务单位经理

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• 5下列属于公司战略现代概念属性的是( )。

  A.计划性

  B.竞争性

  C.长期性

  D.全局性

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• 6下列企业采用的成长型战略中，属于多元化发展战略的是( )。

  A.甲碳酸饮料生产企业通过按季更换饮料包装、在各传统节日期间附赠小包装饮料等方式增加市场份额

  B.乙汽车制造企业开始将其原在国内生产销售的小型客车出口到南美地区

  C.丙洗衣粉生产企业通过自行研发，开始生产销售具有不同功效的洗发水

  D.丁酸奶生产企业新开发出一种凝固型酸奶，并将其推向市场

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• 7日本公司与欧洲公司的战略联盟主要是为了利用欧洲合作公司在欧盟市场的重要地位来渗透和拓展其欧洲市场。日本跨国公司与欧洲公司的战略联盟的主要动因为( )。

  A.降低协调成本

  B.实现资源互补

  C.开拓新的市场

  D.避免经营风险

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• 8尼克博克将对外直接投资区分为“进攻性投资”与“防御性投资”，其中，防御性投资是由( )所决定的。

  A.垄断优势

  B.寡占反应行为

  C.区位优势

  D.内部化优势

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• 9首次提出垄断优势理论的是( )。

  A.海默

  B.索思阿德

  C.弗农

  D.巴克利

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• 10甲集团是国内大型粮油集团公司，近年来致力于从田间到餐桌的产业链建设， 2008年收购了以非油炸方式生产“健康”牌方便面的乙公司，并全面更换了乙公司的管理团队。2009年“健康”牌方便面市场份额下降，为了从竞争激烈的方便面市场上重新赢得原有市场份额，2010年初需要制定方便面竞争战略。该竞争战略属于( )。

  A.公司战略

  B.业务单位战略

  C.产品战略

  D.职能战略

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