购买化妆品的消费者买到的并不仅仅是化妆品的物理化学属性及其实体，还买到了美容或滋养皮肤、青春健康的希望，从产品的层次角度，这体现的是

试卷相关题目

• 1企业在选择目标市场时，采用市场专业化模式

  A.可以使企业集中力量，在一个子市场上，占有较高的市场化占有率，但其风险较大

  B.既可分散风险，又可在一类顾客中树立良好形象

  C.当所选市场具有相当的吸引力时，这一模式可以较好地分散企业的风险

  D.可以为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品

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• 2某国际快餐连锁公司宣布在中东开设连锁店，但并不出售猪肉汉堡，只出售牛肉汉堡、鸡肉汉堡和鱼肉汉堡。这说明该国际快餐连锁公司在环境分析中考虑了

  A.技术环境

  B.经济环境

  C.社会文化环境

  D.政治法律环境

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• 3某企业生产的电视机统一使用“星X”品牌，同时对不同型号的电视机分别冠以“逸X”，“场X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于

  A.统一品牌战略

  B.核心品牌战略

  C.独立品牌战略

  D.主副品牌战略

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• 4市场营销管理的任务实质是

  A.产品管理

  B.理念管理

  C.动机管理

  D.需求管理

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• 5某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于

  A.地理细分

  B.行为细分

  C.人口细分

  D.收人细分

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• 6消费者购买到产品的同时，也得到了免费送货、免费安装、修理维护等，这些属于产品层次中的

  A.核心产品

  B.形式产品

  C.有形产品

  D.扩展产品

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• 7某公司生产香皂和沐浴露两类产品，其中香皂又分为清香型、薄荷型、无香型，沐浴露分为美白的、滋润的、保湿的、去角质的等。该公司产品组合的长度是

  A.2

  B.3

  C.4

  D.7

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• 8分销渠道与市场营销渠道不同的是分销渠道的成员不包括

  A.生产者

  B.中间商

  C.最终消费者

  D.辅助商

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• 9渠道冲突双方争执的激烈程度是指冲突的

  A.强度

  B.频率

  C.效度

  D.重要性

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• 10下列选项中不属于分销渠道参与者的是

  A.供应商

  B.生产者

  C.中间商

  D.消费者

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