现在雾霾越来越严重，这促使企业在制定市场营销战略时应注重 的变化。

试卷相关题目

• 1生产商利用广告和公共关系手段，极力向消费者介绍产品，使他们产生兴趣，吸引、诱导他们来购买。这属于

  A.推动策略

  B.拉引策略

  C.销售促进

  D.人员推销

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• 2某产品在试销成功后，销售额急剧增加，成本迅速下降，促销费用也相对减少，利润迅速上升。这种产品处于生命周期的

  A.介绍期

  B.成长期

  C.成熟期

  D.衰退期

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• 3很多资金有限的中小企业往往采用的制定广告预算的方法是

  A.量力而行法

  B.销售百分比法

  C.竞争均势法

  D.目标任务法

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• 4某企业的产品总投资为300万元，固定成本35万元，单位可变成本为15元，预计销售量为7万个。若采用成本加成定价法，加成率为21%，该企业的单价为 元。

  A.15

  B.20

  C.24.2

  D.29

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• 5某企业在新产品上市之初，将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润，该企业采取的定价策略是

  A.撇脂定价策略

  B.渗透定价策略

  C.温和定价策略

  D.心理定价策略

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• 6影响企业产品价格下限的因素是

  A.市场需求

  B.市场竞争

  C.成本

  D.费用

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• 7麦当劳的黄色“M”属于品牌组成中的

  A.品牌符号

  B.品牌字体

  C.品牌名称

  D.品牌标志

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• 8某企业通过市场环境分析发现该企业的油漆业务市场机会低，面临的威胁低，该企业的油漆业务属于威胁-机会矩阵图中的

  A.成熟业务

  B.冒险业务

  C.理想业务

  D.困难业务

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• 9某公司只生产电脑、手机两种产品，且均使用“极速”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于

  A.伞形品牌战略

  B.产品线单一品牌战略

  C.组合品牌战略

  D.多品牌战略

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• 10某公司的日用产品组合包括香皂、纸巾和洗发水三类产品，其中香皂又分为舒肤佳、拉瓦、佳美、柯柯，纸巾分为茶敏、白云、普夫，洗发水分为潘婷、海飞丝等。该公司产品组合的宽度是

  A.2

  B.3

  C.4

  D.7

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