经济学论文：苏州动漫产业发展的思考

　　关键词：动漫；文化产业；动漫产业链；发展 

　　 

　　动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作。或将架空的场景加以绘制，使其真实化。动漫产业，是指以"创意"为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于 现代 信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、 电子 游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业在美国和日本已经形成一个成熟的产业链，如何抓住机遇，把苏州动漫做起来，做大做强苏州的动漫产业，这些很值得我们关注。 

　　 

　　一、苏州动漫产业的发展概况 

　　 

　　苏州的动漫起步于1991年，当时仅仅是鸿鹰动画租下了十八中的三间空教室。2005年苏州市出台了《苏州市政府关于扶持动漫产业的政策》，苏州国家动画产业基地于2005年6月正式揭牌。2006年3月，苏州 工业 园区出台了《关于扶持苏州工业园区动漫产业发展的试行办法》，苏州市、工业园区两级政府积极推动动漫产业的发展。 

　　苏州的动画产业最初是从外包加工开始，主要从事欧美动画外包的制作开发，并且拥有动画制作全流程的加工能力。目前，苏州大市共有动漫 企业 60多家，建成了工业园区以及昆山软件园和长桥三个国家、省、市级动漫产业基地。2008年，实现的销售收入超过4亿元。苏州园区已集聚动漫游戏及周边配套企业40余家，累计制作完成原创动漫3106分钟，产值近5000万元。园区动漫共有5部作品在央视播出，4部获得广电总局季度优秀动画片推荐，1部获得广电总局年度优秀动画片奖，优秀动漫作品数量和央视播出数量均名列全省高新区和县级市首位。 

　　 

　　二、苏州动漫产业的现状 

　　 

　　(一)原创作品呈上升趋势 

　　在中央财政扶持动漫产业发展专项资金的支持下， 

　　2008年9月23日，文化部办公厅印发了《关于"原创动漫扶持计划"(2008)申报工作的通知》，"原创动漫扶持计划"正式启动。在动漫的洪流中，苏州动漫也向原创迈进，苏州动漫产业的原创标志是动画片《灵觉小和尚》的正式发行。2∞8年，苏州欧瑞公司的首部三维原创动画电影《向钱冲，向前冲》诞生，在法国、韩国、新加坡等国实现销售。泰山动画引进国际资本共同投资制作的3部 中国 题材原创动画即将海外发行。2009年8月21日，又一部苏州原创三维动画电影《飞吧，霹雳》在全国上映。苏州动漫的原创作品正呈上升趋势。

　　(二)政府投资力度逐渐加大 

　　苏州市委、市政府对于文化创意产业的 发展 高度重视。2006年以来，一系列扶持动漫产业的政策相继出台。在政府加大投资力度的指引下，欧瑞动漫以较为完整的动漫产业链，逐渐成为固区乃至苏州动漫产业的龙头 企业 ，欧瑞公司预计2010年产值达到5000万元。 

　　另外政府还举办动漫产业大会，扩大影响，帮助企业向外发展。首届"从创意到财富"动漫产业大会被誉为 中国 最有实效的动漫产业会议。第二届"从创意到财富-XML苏州动漫产业大会"延续"从创意到财富"的主题，围绕动漫产业的发展、国际商业机遇、原版创作等几个主题进行研讨。目前在苏州产值达到或超过千万元的企业正在逐步涌现出来，如士奥动画、泰山动画等。 

　　 

　　(三)制作水平低，复合型人才少 

　　人才问题是苏州乃至全国动漫制作公司在发展中普遍遇到的问题，作为动画产业基地的苏州，人才还处于不断的流失之中，现仅有动画人才1500名左右，与发展的现状和势头很不相称。人才的匮乏不仅仅表现在人数上的贫乏，具备 艺术 和技术有机结合的复合型人才更是稀少。 

　　 

　　三、苏州动漫产业发展的思考 

　　 

　　(一)挖掘苏州的文化底蕴 

　　动漫作品的创作往往依靠文化底蕴、 历史 史料以及现实生活的素材，例如美国版《花木兰》用的是中国的"原料"、美国的"佐料"：日本人画《三国演义》是用日本人的眼光将中国文学名著改编成日本漫画……因此有着丰富文化底蕴的苏州为发展动漫产业提供了很好的资源条件。 

　　苏州古时称吴，又称姑苏，有文字记载以来的历史已有4000多年，苏州很多的大街小巷的名字，都记载着这个历史过程。许多人都清楚：苏州园林是苏州历史的缩影，也是苏州的"城市名片"中的"徽记"。再如苏州道路名称的缘由， 

　　"干将路"、"临顿路"等等，都是和民间传说相互关联。我们应当多挖掘这样的文化底蕴，为创作动漫提供了便利条件。 

　　 

　　(二)加大动漫文化的普及程度 

　　动漫首先是文化，其次才是产业。没有这样一个基本认识，就不知道该如何发展动漫产业。动漫还有一个消费的问题，国内在人们的感觉中都存在"低幼"的想法，现在的动漫大都针对十岁以下的儿童，范围过于狭窄。目前苏州动漫产业还面临着的问题是如何激发人们对动漫文化的欣赏和发挥动漫产品满足人们精神文化生活的需求。只有人们对动漫文化的欣赏程度提高了，才能扩大内需，带动动漫产业自身的发展；只有动漫产品满足人们精神文化生活的需求，才能营造欢乐祥和的社会氛围，发挥动漫的重要作用。 

　　美国的小孩子一出生就会掉进动漫商品的包围圈。美国在家庭日的时候，镇长夫人会把自己打扮成动漫的形象，向每个人间好，而且大家觉得也很 自然 。这说明美国动漫产业这样高度发达也与动漫文化的普及有很大关系的。因此要普及动漫文化，没有一个好的市场不可能使得相关产业得到较好的发展。 

　　 

　　(三)建立完整的产业链 

　　 

　　没有形成完整的产业链，是不利于苏州动漫产业发展的。国外每部片子推出前需要请专业市场调查公司进行调研，会花三到四年的时间做策划工作，衍生产品的设计和销售工作。而苏州大多数企业没有对自己的产品进行大的包装和宣传，或者说没有这种能力。这就需要政府大力支持，关键是补齐残缺的产业链。 

　　 

　　四、结束语 

　　 

　　苏州动漫要真正发展起来，必须更新观念，解放思想，勇于进取，要从当今动漫强国的产业化发展历程中汲取对我们有益的经验和教训，结合苏州独有的文化内涵，大胆尝试，创新出新模式、新思维，才能走向世界，才能真正为 现代 产业体系提供支撑。