经济学论文：擦亮好汉之乡品牌 推动山东旅游经济

　　"山东好汉"不仅"名声"好，而且知名度高，是山东发展旅游的一个响当当的"品牌"。充分发挥这一旅游品牌优势，挖掘"好汉文化"（民俗、行为、武艺、曲艺、餐饮等）和好汉遗迹（遗留的、打造的景观），将会极大地推动山东旅游经济的跨越发展。

　　1、紧扣"好汉之乡"主题

　　要想擦亮郓城"好汉之乡"这块金字招牌，就要抓住和突出"好汉郓城"的主题旅游，围绕"好汉之乡"主题，做好"旅游发展"文章。在此基础上，还要在策划、规划、开发中，走出钻《水浒传》牛角尖的误区，站得更高、看的更远、想的更宽、做的更深。开拓思路，紧扣主题，巧妙利用，有效利用但又要超越《水浒传》，利用几千年的文化积淀，发展更加高端的"水浒文化游"，打造更高层面"好汉旅游体系"。

　　2、打造"好汉旅游"精品

　　除了采取多样化营造"好汉之乡"氛围外，还要进一步在旅游活动、旅游产品及服务等方面，精心策划，系统设计，强力打造"好汉之乡"的旅游精品， 占领好汉特色游市场的制高点。

　　旅游形象品牌是一个地区本文由论文联盟http://www.LWLm.coM收集整理发展旅游的招牌和名片，"好汉郓城"这旅游形象品牌刚刚确立，紧靠一届或几届"好汉节"推广还不够，要通盘、系统考虑推广计划。通过节事活动、形象代言、社会公关、旅行社推广等，把"好汉郓城"这个旅游品牌擦亮、唱响。

　　3、完善"好汉旅游"体系

　　原来的"水浒文化旅游区"虽然已经更名"好汉城"景区，但基本还是局限在"水浒"之内。而且缺少"旅游活动"项目规划，市场吸引力受到很大影响。建议筹划大"好汉城"计划，在现有"好汉城"基础上，进行扩容、整合、调整、提升与完善。有机对接城市功能，扩大景区规模，形成规模效应；调整景区布局，适应游客心理过程；规划旅游活动项目，满足游客需求；明确设施功能，优化经济效益。使景区做到"精气神"兼具，打破目前"形似而神不似"的局面。

　　4、构思"雷泽胜迹"景区

　　利用湿地的自然条件，以大野泽、雷泽等远古郓州附近的"泽国文化"，挖掘华胥、伏羲、蚩尤、后羿等远古英雄好汉的题材，将"九天玄女"与"郓城好汉"两条阴阳主线有机结合，打造世界独一无二的、阴阳兼具的"泽国胜迹"景区。

　　5、创意"远古好汉""火餐"

　　发展特色餐饮，深入挖掘"大块吃肉，大碗喝酒"的"好汉特色餐"；打造食不厌精的"状元宴"。宴席上不合适的"大块"、"大碗"可以自助式的"分餐"、"分饮"。"大块"才有特色，才有原味；"大碗" 才显好奇，才能过瘾。民间小吃是旅游美食的重要部分，是重要旅游吸引物之一。例如：台湾花莲用所属十二个乡的特色美食，创意出菜谱"十二乡"，成为招待客人的招牌菜谱，许多大陆游客都慕名而去。郓城要结合旅游总体规划，打造有自己特色的"美食街"、"露天吧"、"休闲广场"。

　　6、完善"好汉旅游"购物

　　挖掘地方土特产和工艺品，规划购物场所--土特产一条街。挖掘远古石器、陶器、兵器及当地民间特色工艺品、土特产、武术器械等旅游购物产品。

　　7、打造"好汉特色"酒店

　　围绕"好汉" 休闲旅游主题，打造特色酒店、主题酒店，大力发展"武林人家休闲游"。