焦作市康养旅游产业发展研究

 　摘要：作为新兴的旅游方式，康养旅游在促进经济发展、应对人口老龄化、促进旅游产业升级等方面具有重要作用。本文对康养旅游市场进行了分析，同时分析了焦作市发展康养旅游的自然和人文条件，最后对焦作市发展康养旅游给出了加强顶层设计、推出全体系体验型产品、打造康养旅游全产业链等一系列建议。 
　　关键词：康养旅游；体验营销；全产业链 
　　基金项目：2018年度焦作市政府决策研究招标课题成果，课题编号：JZ2018ZB29 
　　一、发展康养旅游产业的意义 
　　1、发展康养旅游产业是应对人口老龄化的重大举措 
　　目前，中国社会老龄化越来越严重，面对加速增长的老龄化群体，我国的养老服务和保障如何应对这种挑战和机遇成为我们关注的课题。发展康养旅游产业可以缓解老龄化对社会医疗的巨大压力，为城市养老提供新的解决方案。 
　　2、发展康养旅游产业符合经济社会发展需求 
　　党的十八大以来，习近平总书记多次提到让绿水青山真正转化为金山银山的“两山理论”。康养旅游产业是一种新的模式，依托森林资源、水域资源、田园资源等环境优势，充分体现了“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。 
　　3、发展康养旅游产业有利于促进旅游产业升级 
　　康养旅游产业与旅游产业联系最为紧密，可实现旅游产业和康养产业的提质增效，以及档次的提升。不断探索旅游产业和康养产业的协同发展，寻找他们的契合点和交叉点。以“旅游+康养”为模式，探索多种复合式主题活动。 
　　二、康养旅游市场分析 
　　1、银发市场 
　　人口老龄化催生了养老旅游的发展。我国老龄化严重，养老形式和需求呈现多样化发展的趋势。康养旅游作为一种新型的养老途径，可以满足老年人较高层次的养老需求，是未来养老产业发展的重要方向。 
　　2、亚健康人群市场 
　　市场经济中强烈的竞争压力、紧张的生活节奏是很多人身体处于亚健康状态。 
　　康养旅游正是满足亚健康人群的身心调节、保健养生的需求。这部分人群收入较高，养生需求强烈，是康养旅游的重要客源市场。 
　　3、追求生活品质人群市场 
　　还有一部分消费者把旅游作为追求生活品质的一种重要途径，发展康养旅游的地区一般具有优越的自然资源和丰富的文化资源，生态环境良好，各种文化资源富集，适合开发高品质的康养旅游产品，满足这一部分消费者的需求。 
　　三、焦作发展康养旅游的优势条件 
　　焦作具有丰富的自然资源，优越的地理位置造就了这里丰富而独特的自然景观，现已开发建成云台山国家级风景区，青天河、神农山、青龙峡省级风景区和峰林峡、青龙峡等风景名胜区。良好的自然条件为发展康养旅游奠定了良好的物质基础。数千年历史文化的积淀，造就了焦作丰富的人文景观和文化遗产，历史积蕴丰厚，这些都是中原乃至全国独树一帜的康养旅游资源。 
　　焦作温县陈家沟的“陈式太极拳”以及焦作“四大怀药”无疑是焦作康养旅游资源中最重要的组成部分，为焦作康养旅游的开发提供了有力的支撑，是焦作康养旅游的关键核心要素。康养功能是陈家沟太极拳文化开发的重点，发展康养旅游，打造休闲体验的康养旅游目的地。独特的土壤和气候条件造就了“四大怀药”独特的药性和极高的保健价值。 
　　焦作市康养旅游资源构成