关于地方媒体融合发展的思考和建议

 　　摘要：地方媒体融合发展是大势所趋，也正面临着巨大的历史发展机遇，但目前仍存在地方媒体普遍实力较弱、融合发展理念与市场不相适应、投入与需求不相适应等问题，应在坚持党媒姓党的原则下，树立互联网思维和一体化发展理念，加强规划统筹和资源整合，放大比较优势做精内容，以技术为支撑拓展市场，加大人才培养力度，以服务为根本赢得用户，推动地方媒体又快又好融合发展。 
　　关键词：新闻舆论 地方媒体 融合发展 融媒体 
　　当前，党和国家事业发生历史性变革，新闻舆论工作呈现不断向上向好态势。然而，随着移动互联网的蓬勃发展，地方媒体的发展受到了十分巨大的冲击，生存状况面临极大挑战，报纸发行量日益下滑，电视收视率持续走低，市场竞争力明显减弱，传统媒体的生存发展空间受到严重挤压，特别是行业同质化、阵地弱小、资源散乱、传播力有限等问题交织，成为新阶段困扰地方新闻舆论工作的一道难题。要实现破题突围，就必须按照“审时度势精准定位、整合资源深度融合、跨界合作做优做强”的思路，做好融媒体这篇大文章。 
　　一、地方媒体融合发展的历史机遇 
　　（一）习近平总书记新闻舆论重要思想指引前进方向。党的十八大以来，习近平总书记先后8次就新闻舆论工作发表重要讲话，并在党的十九大报告中明确提出要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。习近平总书记关于新闻舆论的系列重要讲话和理论体系，进一步丰富了新闻舆论工作的内涵和外延，深刻阐明了新闻舆论工作的地位作用、目标任务、职责使命和实践要求，是习近平新时代中国特色社会主义思想的一个重要方面和组成部分，为新时代加强和改进新闻舆论工作指明了前进方向、提供了根本遵循。 
　　（二）国际舆论格局的变化和中国国际话语权的增长提振信心。自2008年国际金融危机爆发以来，世界政治经济格局发生了重大而深刻的变化，以中国为代表的广大发展中国家对世界和平�c发展的推动作用越来越大。中国日益走进世界舞台中央，在自身发展经验基础上，对经济复苏、生态保护等重大国际和地区问题贡献了中国智慧和中国方案。加之互联网的广泛运用，促使国际舆论格局呈现分化趋势，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的国家主流媒体与多个国家媒体建立了良好的沟通合作机制，使中国声音传播得越来越广。地方媒体必须着眼于国际舆论发生的深刻变化，进一步增强发展和壮大主流舆论的自信自觉。 
　　（三）互联网演进升级带来无限发展空间。当代中国正处在信息化快速发展的历史进程中，以互联网和移动通讯为代表的信息技术飞速发展，大数据、云计算、智慧城市、“互联网+”、人工智能等新技术不断成熟和推广，推动生活空间、产业形态、传播模式等深刻变革。目前，我国网民规模全球第一、达到7.72亿，网络零售全球第一，互联网发展水平和数字经济规模总量均居全球第二。网络已经深度融入经济社会发展，改变人们的思维和生活方式。地方媒体必须洞察经济社会发展总趋势和媒体格局、传播方式的深刻变化，洞悉信息化和互联网产业发展趋势，增强做好融合大文章的使命感紧迫感。 
　　二、地方媒体融合发展存在的问题 
　　（一）地方媒体普遍竞争力较弱。据专业机构调查显示，网民特别是移动端网民最常用的APP为通讯聊天、生活实用、视频服务类工具，其中微信、手机QQ是首选。在新闻资讯的获取方面，主要浏览人民网、凤凰、新浪、搜狐等主流门户网站或APP，关注并使用本地新闻资讯、生活服务APP的相对较少。这一定程度说明，地方媒体新闻资讯对受众的影响力较弱，网民对全国性网站访问量相对较多，而对本地新闻资讯平台关注较少。 
　　（二）发展理念与市场不相适应。在媒体融合发展过程中，有的地方或单位简单地把融媒体发展理解为行政命令，认为开通一个网站、微信或微博就实现了融合发展，导致各类资源、各方力量简单“合并”、没有真正“相融”，开发的新媒体产品多数是人有我有的同质化竞争，是量的扩张，而非质的提升。其次，“等靠要”思想严重。在新媒体产品的开发、运用、推广上仍然固守传统思维，过多依赖财政扶持、行政倾斜，缺乏互联网经济下的融资、用户体验等思维，产品与市场间化学反应不明显。 
　　（三）投入与需求不相适应。受经济下行压力加大和新兴媒体冲击的双重影响，传统媒体广告收入锐减，存在断崖式下滑，从而致使媒体融合财力投入不足，导致媒体融合发展后劲不足。媒体融合发展总体表现出“软件”太软的情况，核心技术和人才较为缺乏，特别是人才数量不足、结构不优，长期以来人员流失现象严重。受经费、经营等客观因素制约，薪酬体系和激励政策对人才的吸引力有限，在创意型、复合型人才的培育和引进上难度较大。