亚马逊的“贸易链”棋局

 　这几年，对于亚马逊而言，跨境电商是其发展路上的关键词。自2014年开始，亚马逊中国通过海外购和全球开店 进口和出口这两大新商业模式并行推进跨境电商这盘大棋。 
　　就在近日，亚马逊全球开店出口业务再落下一枚关键棋子：推出了“下一代贸易链”整合解决方案。下一代贸易链是什么？看上去颇为性感的概念背后，是亚马逊要助力中国卖家加速走出去，布局全球市场，从而实现从传统外贸转型到新贸易时代。能成否？ 
　　背后的底气 
　　现实中，许多中国本土企业目前都在积极通过跨境电商渠道谋求出海路。而亚马逊新发布的“下一代贸易链”整合解决方案正是基于这一刚需，具体涵盖三大举措，中国企业价值提升计划，即针对各类型中国卖家升级或转型的定制化解决方案：亚马逊国际站点拓展计划，即助力中国卖家拓展包括新上线的亚马逊澳大利亚站点在内的众多亚马逊海外站点以及亚马逊全球开店生态圈构建计划，即与各地政府合作积极搭建跨境电商出口生态圈为中国卖家提供全方位服务。 
　　当前，贸易环境发生巨大变革，跨境电商已经成为中国企业出口的重要通路。但真正涉及到出口跨境电商的时候，传统制造企业借助跨境电商转型的过程会遇到的诸多问题。 
　　比如，中国制造企业在OEM代工模式下对海外市场定位、品牌推广等比较欠缺经验。线上运营与线下运营是完全不同的两个环境和思路，而从B2B转换B2C直接对接消费者，会是很大的转变。此外，还包括在海外如何招募到合适的人才，政策法规、文化习俗、消费者偏好、语言等问题都是中国制造企业需要面对和了解的。 
　　可以说，现在的跨境出口B2C行业，很多从业者沿用了“低价格+买流量”模式。但是复制到跨境出口B2C，并不一定会走好。海外市场，没有好的价格与曝光，不会成功：但有了好的价格和曝光，不一定会成功，因为产品品质决定一切，卖家还需要海外电商法律、知识产权、政策、文化、运营知识、人才储备等综合因素的配合。 
　　这时候，借助亚马逊全球开店的服务就成为一条新路数。这也是，亚马逊全球开店凭什么能助力中国卖家转型出口跨境电商的关键。具体而言体现在以下几个方面。 
　　其一，亚马逊全球资源优势。亚马逊在北美、欧洲和日本均为当地流量最高的购物网站，并且全球14大站点拥有超过3亿活跃付费用户，遍布全球的140多个运营中心能将商品配送至185个国家和地区。不得不承认，亚马逊在全球拥有的优势资源是任何一家国内企业都望尘莫及的，中国企业卖家还可以通过亚马逊在全球的资源，将商品卖给全球超过百万的优质企业与机构买家，并能直接交易，大幅缩短贸易链条，提高运营效率。 
　　其二，亚马逊全球开店可为开展跨境电商的中国企业提供本地化服务和运营支持，帮助中国卖家便捷高效地拓展海外业务，最终在全球市场立足。