基于SWOT分析的我国跨境电商发展策略

 [摘 要] 近年来随着经济全球化和互联网+的发展，我国跨境电商发展迅速，但也存在着问题和弊端。本文通过SWOT分析法，从优势、劣势、机遇和威胁四方面对我国跨境电商进行综合分析。从而对未来跨境电商的良性发展从第三方平台建设、增强企业品牌意识、加大政府监管力度以及培养跨境电商人才四个方面提出了合理化发展策略。 
　　[关键词] 跨境电商；SWOT分析；发展策略 
　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2018. 13. 058 
　　[中图分类号] F724.6；F752 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2018）13- 0129- 02 
　　1 我国跨境电商发展概述 
　　跨境电商是指分属不同环境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。它不同于传统的贸易形式，具有全球性、无形性、匿名性、即时性、无纸化、快速演进等特点。主要分为企业对企业（即B2B）、企业对消费者（即B2C）和消费者对消费者（即C2C）的贸易模式。 
　　近年来随着经济全球化和互联网+的发展，我国跨境电商发展迅速。2015年，中国跨境电商交易规模为5.4万亿元，同比增长28.6%。其中跨境出口交易�模达4.49万亿元，跨境进口交易规模达9 072亿元。2017年跨境电商交易额占进出口贸易总额的20%左右，达到6.64万亿元左右的规模。但作为新事物，我国跨境电商在发展中也存在诸多问题，如何解决问题使之健康快速发展，成为当务之急。 
　　2 我国跨境电商的SWOT分析 
　　SWOT分析法，即态势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。 
　　跨境电商的SWOT分析，是将这一分析法运用到跨境电商的发展上，通过分析跨境电商内部的优势S（strengths），劣势W（weaknesses）和外部所面临的机遇O（opportunities）和威胁T（threats），从而对跨境电商未来的健康发展提出合理化发展策略。 
　　2.1 跨境电商的优势分析 
　　（1）国内市场基础良好。我国幅员辽阔，资源丰富，加之劳动力成本低，使得我国商品种类众多，质优价廉，深受国内外消费者的喜爱，在竞争中颇具优势。除此之外，跨境电商具有交易批量小，频率高的特点，适合我国众多中小企业的发展要求。 
　　（2）跨境电商平台日益成熟。跨境电商的发展离不开互联网，需要搭建相应的电商平台来辅助其发展。近年来，国内第三方跨境电商平台发展迅速，如阿里巴巴速卖通、阿里巴巴国际站、敦煌网、兰亭集势等，这些平台向企业提供交易渠道、在线咨询、物流服务等，极大地促进了电商的发展。 
　　2.2 跨境电商的劣势分析 
　　（1）跨境物流和跨境支付等配套服务落后。目前我国跨境电商业务涉及的国际物流模式主要有国际快递、国际小包、专线物流和海外建仓等，这些模式不是成本高就是时效性差，或者业务范围有限或者风险大，严重制约了跨境电商的发展。此外不同国家的文化、习俗不同也会对跨境物流产生不利影响。 
　　跨境支付目前主要使用第三方支付平台，这些平台在安全性、便利性上存在欠缺，使得商家在收款上得不到保障，很大程度上制约了跨境电商的发展。 
　　（2）品牌意识薄弱。品牌可以使同样的产品价值更大，企业利润更多。我们目前出口的大多数商品主要以价格低廉取胜，电商也不例外。企业注重眼前利益，没有把发展自主品牌、争创名牌产品放在首位，不利于企业的长远发展。 
　　2.3 跨境电商面临的机遇分析 
　　（1）国际经济联系日益密切。随着经济全球化的发展，越来越多的国家扩大对外开放，各国之间的经济交往日益增多，交易流程日益透明，对于跨境电商的发展，是一个极大的利好消息。 
　　（2）政府的大力支持。政府对于跨境电商的扶持力度在不断扩大。先后出台了《国务院办公厅转发商务部等部门关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》和《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》。后者提出了五个方面的支持措施：一是优化海关监管措施；二是完善检验检疫监管政策措施；三是明确规范进出口税收政策；四是完善电子商务支付结算管理；五是对跨境电子商务企业走出去重点项目给予必要资金支持。 
　　（3）消费者购买习惯的变化。随着海淘网和支付宝等方式的普及，网购越来越便利，更多的消费者倾向于网上购物，消费群体不断扩大，为跨境电商的发展提供了更为广阔的空间。 
　　2.4 跨境电商面临的威胁分析 
　　（1）国外竞争加剧。我国跨境电商面临着巨大的国外竞争，一方面是来自于国外服务企业的竞争，如Amazon和eBay等国外实力雄厚的电商企业的挑战，还有全球最大在线支付公司PayPal对国内支付平台如支付宝的挑战。在国际物流领域，国外物流大公司如UPS和DHL，这些公司在物流运输上运用了先进的技术，极大地拉开了与国内物流企业的差距。另一方面，国外生产企业的竞争也是我们面临的威胁之一。随着我国消费者的收入水平逐渐提高，价格不单单是他们考虑的购买因素，产品质量和安全性逐渐纳入消费者的考虑范围，使得他们舍近求远，舍廉求贵购买海外产品，如国外化妆品、母婴用品、保健品等国外畅销产品。 
　　（2）交易风险大。由于跨境电商存在着全球化、虚拟化的特点，交易双方跨国，互不熟悉，很容易造成信任危机。如销售方害怕出现消费者恶意不付款、盗用知识产权等问题，而消费者害怕收到假冒伪劣产品、消费者权益得不到保障等问题。另外交易双方由于所处的文化、法律制度、宗教信仰、国家政策等的不同，增加了双方交易的风险。