特色小镇美学经济之研究1

 　[摘 要]文章首先对美学经济和设计所经历的各个发展阶段进行了简明扼要的概括，接下来又围绕着云南省设计产业的现状展开了分析，具体涉及对设计产值的需求，对设计大师及团队的需求和增强总额和竞争力、跨区域发展这三个方面，最后以美学经济为核心，以云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇的实际情况为立足点，以目标分析、应用策略以及具体措施为切入点，对其进行了系统且深入地研究，供相关人员参考。 
　　[关键词]文化创意；特色小镇；美学经济 
　　[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.017 
　　文化创意产业指的是以文化积累或创意为基础，通过形成并运用智慧财富的方式加以构建的，具有就业机会和财富创造力，并且能够优化生活环境的行业。随着美学的兴起，政府以设计服务产业链为基础，完成了对文化创意产业发展计划进行制订的工作，并将重点放在如何通过价值设计创意的方式，成就设计产业并形成相应的美学经济。希望文中讨论的内容可以在某些方面为打造特色小镇和研究美学经济的人员提供帮助。 
　　1 美学经济与设计的发展 
　　1.1 美学经济 
　　美学经济指的是以创意和生活美感为基础，以提供高品质美感和深度体验为核心，以满足消费者诉求为目的，以此来达到盈利目的的产业。对美学经济而言，最突出的特点在于商品是作为美的附属品而存在的，也就是说，美学经济所强调的主要是审美对经济具有的作用，以服装、艺术品、娱乐产品和以特色小镇为代表的非物质形态产品为例，对上述商品而言，占据自身主要价值的部分即为美学价值，而商品本身的实用性价值逐渐被淡化。[1]另外，美学经济和传统服务业之间还是存在着十分明显的差别的，从传统服务业的角度来看，消费者所购买的是满足自己需求的非物质形态活动；从美学经济的角度看，消费者所购买的是美的体验和感受，这部分内容同�有枰�引起重视。 
　　1.2 人性设计 
　　随着科学技术的进步，设计也加入了快速发展的阵营，到目前为止，设计主要经历了以下五个阶段：第一阶段，机能设计；第二阶段，亲人性设计；第三阶段，趣味性设计；第四阶段，新奇性设计；第五阶段，美学设计。无论是云南省还是我国其他地区的设计服务产业，都是沿着上文提及的轨迹发展的，之所以会呈现出如此趋势，主要是因为消费者需求由最初的生理、机能方面向心理、美学方面进行了转变。[2]回顾设计发展史不难看出，在诞生之初，设计的目的就是为人类服务，由于人们对美的追求力度的不断加大，作为人性化设计的一部分，美学设计阶段的来临是必然的，换句话说，社会已经步入了以创意生活美学为核心的后工艺时代，如何将科技、文化和艺术相结合，形成具有美学经济的创意产业，自然成为人们关注的焦点。 
　　2 云南省腾冲市设计产业概述 
　　2.1 对设计产值的需求 
　　对产品进行设计和开发的最终目的，是实现产品的“商品化”，也就是说，产业设计的关键是通过设计对产值进行创造，因此，如何将设计具有的价值进行完整呈现，是在对以云南省腾冲市曲石镇生态特色小镇为代表的特色文化产品进行打造时，需要有关人员引起重视的部分，这也从侧面间接说明，想要打动消费者，最直接同时也是最有效的方式就是打造赏心悦目、满足消费者诉求的产品。除此之外，随着社会的发展和人们认知水平的提升，“文化”也成为对设计进行评判的重要指标，可以说在全球化程度不断加深的市场环境下，即使有文化差异的存在，但产品设计仍旧向着“求同存异”的方向发展，基于此，如何对特色文化产品具有的美学价值进行充分发挥，自然是设计产业在未来一段时间内需要面对和解决的关键问题。 
　　2.2 对设计大师及团队的需求 
　　在很长一段时间内，我国包括云南省在内的大部分地区都处于代工阶段，厂商的主要工作就是赶货和生产，设计的作用始终没有引起人们的重视，围绕着特色小镇开展的工作自然无法得到应有的效果，平台的稀缺，导致设计大师及团队难以得到有效的培养。[3]各企业为了实现自身可持续发展的目标，陆续选择了使用“设计”获得“订单”的方法，也正是因为该务实做法的有效落实，才产生了大量水平较高的设计大师及团队，为后续特色文化产品的设计奠基。