移动互联网时代的小品牌机遇

 　在移动互联网时代，传统品牌的瓦解速度前所未有地加快了，而小企业在垂直领域的品牌机遇，却在加速到来 
　　在互联网到来以前，很难想象一个品牌会在三到五年被人们广为知晓，甚至积累一批"死忠"级粉丝。 
　　然而还有更快的，随着移动互联网大大延长了人们的在线时间，品牌成功所需要的周期越来越短。 
　　只要在细分领域里，把产品做到极致，企业便可通过口碑的迅速传播，找到忠实的用户群。 
　　这预示着2015年垂直领域里的品牌机会。 
　　小企业机遇源于需求的层级变化 
　　小企业的机遇，首先始于消费者需求层级的变化。 
　　人们进行消费，通常是为了满足两个层面的需求。其一是获得产品或服务本身的回报，其二是为了享受消费的过程。 
　　现阶段的消费者已经进入享受消费过程的阶段。 
　　在这个阶段，消费者的需求变得多样化。就女性消费者而言，在鞋子的消费上，现在肯定不会一窝蜂的去追逐阿迪、耐克。很多女性会喜欢Christin Louboutin、Jimmy Choo等非常小众，但价格昂贵的鞋。 
　　在个性化需求越来越明显的时代，企业总能找到属于自己的一部分小众用户。 
　　"世界邦旅行网"，在成立不到一年的时间里，就获得千万级美金融资。其成功之处在于它极为精准和细分的定位――只做出境游里的自助游。虽走的是小众路线，但专属的定制化旅行却更昂贵，利润并不一定少于大众化旅游网站。 
　　移动互联网是创业杠杆 
　　除此之外，移动互联网更好地调节了品质、数量和价格三者之间的关系，使得小企业能够快速生产出物美价廉的产品。 
　　如果把移动互联网的消费看成一个铁三角的话，品质、数量、价格分别是铁三角的三个点。当其中任意一点变动，其他两点就发生相应变化。互联网作为渠道，极大改变了商品的成本结构，巨额的利润不再被渠道商掌控。产品的生产商会获得更多利润。消费者将获得更多利益回馈，即更好的产品和服务。 
　　同时，一个新生品牌可以很快地通过移动互联网，进行展示和传播。新品牌因为移动互联网而更快地被消费者认知和接受。 
　　传统品牌的瓦解速度也在加快 
　　当然，这一切的前提是，企业必须在极度垂直和细分的领域，将产品和服务做到极致。 
　　相反，大众化、非定制、不极致的产品，很难获得消费者的青睐。 
　　当然从另一方面来看，品牌的信任度也更容易被破坏掉。靠删帖就能封锁负面消息的时代已经一去不复返了。在分裂式传播的移动互联网时代，品牌的毁灭速度也将更快。 
　　这意味着，那些在产品质量控制、更新换代速度，以及客户沟通反馈上跟不上移动互联网发展节奏的传统企业，长久建立的品牌也会被瞬间瓦解。