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在互联网掀起的"微革命"运动中,微博所代表的微阅读成为新近潮流。新浪微博或Twitter要求人们对140个字的内容字斟句酌,催生出的只言片语的"语录体"更符合现代人的生活节奏和阅读习惯。
众多微博软件为智能手机量身订制,发博文或抓拍异常方便及时。于是,随时可博,想不博都难了。
人类是天生有"传播欲"的动物,这个欲望只有到了Web2.0时代才得以充分满足。三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,微博打通了移动通信与互联网的界限。相比传统博客的长篇大论,微博的140个字限制催生了少写多发的发布者,更随机,更符合现代生活。
微博的社会学意义,在于凸显人际圈的影响力,不妨称之为熟客经济。博客是"被动"媒体,其传播受众并不确定;微博是主动媒体,只在相识者中传递,不相识者亦可通过"粉他"变成新知。从熟客经济的角度看,微博对于商业推广、明星效应的扩散更有价值,因为受众是确定的、可知的、可触及的。
当然,最有使用价值的方面在政治选举,美国总统奥巴马、美国白宫、FBI、谷歌、通用汽车等很多国际知名个人和组织,在Twitter上与选民或用户交互沟通,效果非同一般。Twiter甚至成了奥巴马式竞选的标志。饭否被关说明中国式微博之路有待探索,这也正是新浪微博甫一推出即如履薄冰的缘故。
关于人际传播的重要性。上世纪40年代美国社会学家兼传播学家拉扎斯菲尔德在"人民的选择"理论假说中认为大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的,而是要经过意见领袖的中介即大众传播――意见领袖――普通受众。微博作者即是两极传播理论中的意见领袖。微博作者靠原创或转发或重细新闻成为资讯源,资讯的源头变得越来越不重要了,关键看是谁发出的。比如,关于房价,是潘石屹发的帖子我就看;或者,关于意甲,是黄健翔的帖子我就追,等等。
本人对新浪微博进行如下分类:一是大喇叭型,如"头条新闻",凡新闻必报,压缩成140字微新闻;另一类是青年导师型,如北大教授张颐武,分享过来人的人生所得;还有一类是传播理念型,如潘石屹的每日心得;当然,还有晒心情型和转发狂型,大部分微博属此两类。总的来说,微博作者成为民间记者的条件在中国尚不具备,但最值得期待。
微博关注的内容大多来自现实中的生活圈子,渲泄感情或记录思想,一言一行展现在熟客圈里,更重要的是维护了人际关系。微博属于生活圈媒体,不同于江南春分众媒体的是,这里还要加个"虚拟"两字,属于虚拟生活圈。现代都市人被分割成原子化居住,俗语诩远亲不如近邻,而微博等Web2,O媒体让远亲胜似近邻,住对门的邻居可能一牟也难打一次交道,我们却与远在千里之外的网友打得火热。
没有互联网之前,一个人一生中能"承受"的熟人数量为150人左右(经心理学家统计得出)。有了互联网尤其进入Web2.0之后,人际交往的幅度和广度被大大拓宽。六度分割理论(和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个,即最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人)正在变成现实。微传播时代,每个个体的社交圈都在不断放大,最后成为一个巨型传播网络。逮对个人交友、品牌营销及总统选举等,具有重大的实际应用意义,
微博兴蛊之后,博客成为明日黄花,这只用了短短不到五年的时间。令人感慨十倍速时代的迅猛,你必须具备一个灵活好学的大脑才能跟上这个时代。快节奏的生活,快节奏的资讯,碎片化的阅读,正成为趋势。你不得不将你的意思变成电报语言,否则人们没有耐心阅读。本人曾提请关注《明朝那些事儿》所代表的"当午明月体"文本的流行,现在看来,连"当午明月体"也需要升级了。我们的阅读文本被一个又一个新技术颠覆,古典阅凄正成为少数人的专业或专利。
责编:张舵
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