医药学论文：浅析中文时尚信息网站英汉语码转换现象研究

论文关键词：语码转换　时尚　功能




随着瑞丽品牌在互联网平台上的成功拓展，瑞丽女性网现已成为服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体。以瑞丽品牌强大的内容资源为核心，以国内外百余家内容提供商资源为补充，瑞丽女性网内容时效性更强、信息量更丰富、表现形式更为多样。这必然要和国际最新时尚接轨，引入最新的时尚产品和潮流。另外，主要定位读者"白领"都有良好的教育背景和一定的英语水平，因此时尚信息中英汉语码转换现象十分频繁。研究分析发现，在具体语境中，语码转换具有多种语用功能，本研究将其归为五类：
随着中国入世，越来越多的国际品牌入驻国内市场。新品牌和新产品的引入必然会带来新名词。对于双语使用者来讲，保留一些耳熟能详的专业名词或专业术语远比翻译出来更好。同样，由于和国际时尚紧密相连，时尚信息中会经常出现外国的地名、人名等。如果用音译译成汉语的话，会变得复杂许多，而且作为非学术信息也没有这个必要。因此保留原语是时尚资讯常用的手段，这样既能体现时尚气息，又做到了行文简洁。
（2）欧莱雅始终推动良好的UVA/UVB平衡防护，并帮助引入了欧洲美容化妆品协会（COLIPA）制定的UVA标识。
（4）本地与国际知名品牌均是其中的座上客，如Bellerose、Chine、Olivier Strelli、Essentiel、Scapa、Sarah Pacini及 Kipling，以及国际名牌Versace、Escada、Hugo Boss、Pringle of Scotland、Marithé+Fran ois Girbaud、Mugler Men、Tommy Hilfiger及Calvin Klein Jeans。
引用是信息传达常用的手段之一。为了把引用语的信息如实地保留，保持原语言的真实性，瑞丽女性网通常采取的是直接引用英文原句而不加翻译，或者是英汉语都使用的方法。
（6）如今这个名为"OBSESSIVE CONSUMPTION--WHAT DID YOU BUY TODAY？"的项目已集结成书……
（8）澳大利亚的鞋靴品牌ZU Shoes 2011秋冬广告大片的主题是"生活就像一场秀"（Life is a runway）。
目前，汉语中一些英语流行语的使用频率是相当高的，大家习惯不把它翻译成汉语。比如"fashion show"，"今天很high"等。所以，在时尚信息中保留原英文词就做到了追求"时尚"。 （9）谁说OL职场装扮只能循规蹈矩又死板？优雅OL的职场装加点甜美更有人气呢！
（11）花语LADY多漾春夏风格扮靓今季
（四）解释说明
（13）The Body Shop的美白护肤系列Moisture White紫苏水份美白系列，新加入三位新成员，包括兼具美白与卸妆功效的Moisture White Shiso Make-up Cleansing Oil紫苏水份美白嫩肤卸妆油、及全新泡沫洁面配方Moisture White Shiso Foaming Facial Wash紫苏水份美白洁面泡沫。
（五）调节语气
（15）他对金钱数字尤其精打细算，是持家的一把好手。这种男人，即使不是GAY，也有明显的GAY倾向。
（17）从这个角度上说，就像每个男人都会成家立业拥有一个女人，我们建议每个男孩也配备一个Shower Breasts--一切就好像是在母亲怀抱时那么自然，需要的时候，它总是会给你足够的乳汁，当然，现在是浴液。
三、中文时尚信息网站语码转换的原因
从时尚信息网站英汉语码转换的语用功能来看，语码转换的出现具有一定的原因。