经济学论文：全球传媒、新自由主义和帝国主义

 [内容摘要]本文以"新自由主义"而非"全球化"来概括当下的时代特征，并勾勒了使经济和文化全球化成为可能的全球传媒系统的形成、发展和轮廓。作者在分析了全球传媒系统的政治经济学含义及其对民主的影响后认为，在传媒行业中全球寡头垄断正在形成，传媒巨头不断拓展海外市场，使得大规模的聚合和合并成为目前的趋势与行规。对此，技术革命并不能予以解释，对利益的追求才是跨国传媒公司出现的根本原因，而这种全球化的商业传媒体系又与新自由主义的全球资本主义秩序紧密相联。[关键词]全球传媒系统 新自由主义 帝国主义 民主[作者简介]罗伯特 W 迈克切斯尼，伊利诺伊大学传播研究所教授，批判传播学者。他与爱德华 赫尔曼合著《全球媒体：全球资本主义的新传教士》一书中译本，已于2001年由天津人民出版社出版。挑战性言辞垄断一词（像托拉斯、卡特尔以及其他说法），在美国经济史中是个挑战性言辞，它使人联想到阶级斗争的年代和使"资本家"与"劳工"互相角斗的简单分类法。--詹姆斯 K 加尔布雷思《人为的不平等：美国工薪》（1998）按通常的说法，当下历史时期的特征一般可用如下三个概念之一进行描述：全球化(globalization)、技术革命(technological revolution)和民主化(democratization)。在这三个方面，媒介和传播都扮演着核心的甚至是限定性的角色。如果没有一个全球性的商业传媒系统(global commercial media system)来推进全球市场并鼓励消费价值，经济和文化全球化大概就不可能发生。技术革命的本质是数字化传播与计算机技术的迅猛发展。我们之所以认为，以前那种糟糕的警察国家和独裁政体不会再度出现，前提便是随着全球化市场而来的新的传播技术削弱甚至消除了"最高领袖"无所顾忌地进行统治的可能。　　 
　　对于资本主义的鼓吹者来说--如《纽约时报》(New York Times)的托马斯?弗里德(Thomas Friedman)，这一切意味着人类迈进了一个新的"黄金时代"。人们所需要做的无非是放松心情、闭上嘴巴、开始购物，让市场和技术创造出魔术般的奇迹。而对于社会主义者和其他致力于激进的社会变革者来说，这些看法应该得到彻底质疑。在我看来，通常被用以描述某种自然而无情力量的全球化概念，即当作资本主义终极目的的全球化概念具有误导性，并充满意识形态的意味。一个更好的说法是新自由主义(neoliberalism)。它是指一系列的国内和国际政策，这些政策倡导以最小的补偿达到商业对全部社会事务的支配。政府应该保持强大以更好地服务于跨国公司的利益，同时最大程度地减少有可能破坏商业和财富规则的行为。新自由主义几乎总是和对市场能力的坚定信仰交织在一起，相信使用新技术解决社会问题远比任何其他选择方案好。新自由主义政策的核心，就是始终如一地倡导解除对商业化传媒和传播市场的管制。实际上，这意味着它们被"重新规制"以服务于跨国公司的利益。　　 
　　如果我们将当前的时代特征理解为新自由主义而不是简单的全球化，那么这个时代便不大像无法控制的自然力量所带来的结果，而更像是资本主义制度下阶级斗争的新阶段。其中隐藏的反民主(anti-democratic)含意，便能脱开通常说法的掩盖而来到前台和中央。我将在本文中勾勒正在形成中的全球传媒系统的主要发展和轮廓，以及它们所隐含的政治-经济意味。我相信，一旦就近考察当下全球传媒和传播产业的政治经济学，我们就能戳穿这个时代的很多神话和骗局，为更准确地理解实际所发生的一切提供基础，为更准确地理解社会主义者为了有效组织起来以争取社会正义和民主价值所必须做的工作提供基础。全球传媒系统80年代和90年代之前，一个典型的国家传媒系统是国人拥有的电台、电视台和报业。也有较多的市场留给进口电影、电视节目、音乐和图书，这些市场通常是由位于美国的公司所把持。但是，本地的商业化媒体--有时与国家性质的广播系统一起，仍在传媒系统中占据支配地位。现在，所有这一切都在变化，都在迅速地变化。与以往传媒系统主要是民族的相反，过去几年里一个全球化的商业传媒市场开始形成。今天，要想把握传媒的现状和走向，我们就必须先从理解这一全球系统开始，进而理解它在国家层面和地域层面上的各种差异因素。佩恩韦伯(PaineWebber)投资公司的媒介分析家克利斯朵夫?迪克森(ChristopherDixon)说："你正在看到的是全球寡头垄断制的形成。本世纪早期，石油行业和汽车行业出现了这种情况，现在它又出现在娱乐行业。"　　 
　　这种全球寡头垄断制有两个截然不同但相互关联的方面。首先，它意味着优势明显的公司（一般都是美国公司）以极快的速度在这个星球上运动。目的就是要抓住海外增长的潜力，而使自己不被竞争对手打倒。因为美国国内市场已经发展至饱和，只能容纳微小的拓展空间。正如维亚康姆(Viacom)的首席执行官萨默?雷石东(Sumner Redstone)所言："公司的注意力都集中在那些会有最好回报的市场上，这就意味着海外市场。"维旺迪（Vivendi）的环球电影公司(Universal Studios)前主席弗兰克?比扬第(Frank Biondi)断言，"这些公司长期计划的成功99%归于海外业务的成功运作。"　　 
　　这些具有影响力的传媒公司越来越倾向于将自己看成全球化的实体。1998年，当有人说一家德国公司不应该分别掌握美国图书出版业和音乐市场15%的份额时，贝塔斯曼(Bertelsmann)的首席执行官托马斯?米德尔霍夫(Thomas Middelhoff)大发雷霆，他说，"我们不是外国公司，我们是国际公司。我是一名拥有德国护照的美国人。"2000年，米德尔霍夫宣布贝塔斯曼不再是一家德国公司。"我们是最全球化的传媒公司。"同样，美国在线-时代华纳(AOL-Time Warner)的杰拉尔德?莱文(Gerald Levin)宣称，"我们不希望被看作是一家美国公司。我们具有全球化视野。"　 
　　其次，聚合和合并成为当下的规则。各个特别的传媒产业都越来越趋于集中，而每个传媒产业中最重要的公司越来越多地成为大型全球传媒集团的子公司。举个小例子，美国的教育出版市场现在为四家公司所控制，而迟至1980年这个市场上还有24家不同的竞争者。合并和购并的程度令人惊异。2000年上半年，全球传媒、互联网和电讯的合并总额就达到3千亿美元，是1999年前六个月的三倍和10年前的指数倍。这些清楚地表明所有媒体的逻辑思路：要么在最快的时间里做大做强，要么被别人一口吞掉。这和其他一些行业中的趋势类似。"最终的赢家不会有几个，"曼哈顿投资银行(Chase Manhattan)的首席执行官在2000年9月宣布说，"我们希望成为其中的一名。"