经济学论文：张家界市社会消费品市场状况分析及对策建议

 　　在当前国家不断扩大内需促进消费来应对 金融 危机的新形势下,张家界市城乡消费市场呈现快速健康 发展 的较好势头。本文对该市社会消费品市场运行的特点、存在的主要问题等进行了分析,并提出了有关建议。  
　　  
　　一、当前张家界社会消费品市场运行特点  
　　  
　　1、扩大内需政策效应显现,消费品零售额平稳增长。为扩大内需,刺激消费,国家出台一系列惠民政策,促进了城乡市场的共同繁荣,且当前物价相对去年有所回落,增强了广大老百姓的消费积极性。2009年上半年,张家界市共实现社会消费零售总额30.24亿元,其中市级零售额14.03亿元、县城零售额为7.52亿元、县以下8.69亿元,所占比重分别为46.4%、24.9%、28.7%,同比增长分别为18.3%、19.4%、18.6%。  
　　2、新型业态的发展推动了商贸 经济 的稳步增长。新型流通业态的快速发展,激活了全市消费品市场,有效地激发了居民的消费欲望。连锁化经营成为全市商贸 企业 加快发展的重要方式,比如梅尼连锁超市百货大楼店开张、新宜佳超市等本土及外地大型零售连锁店的入驻。连锁经营发展呈现出扩张加快、规模壮大、业态多样、业种丰富的良好态势,在带动发展、扩大消费、增加就业等方面发挥了积极作用。  
　　3、 农村 消费市场比较活跃。随着"万村千乡"工程、"家电下乡"、"汽车摩托车下乡"、社会主义新农村建设的稳步推进,全市农村各项事业蓬勃发展,城镇商业网点迅速向农村扩张,有力地促进了农村消费市场快速增长。2009年上半年,乡镇实现社会消费品零售总额7.52亿元,同比增长19.4%,农村消费市场比较活跃。主要得益于:一是 "两免一补"、农村合作医疗、农村实行最低生活保障、国家增加 教育 投入等一系列惠农政策的出台,农民从中得到了较多实惠,收入进一步提高;二是消费观念发生了很大改变,消费结构正逐渐从物质消费向享受型消费转型。农民消费不再满足于"吃、穿、用"等温饱问题,而是逐步向个人享受型转变,如购买太阳能热水器、空调、冰箱、电脑等,消费需求快速增长,消费结构发生根本性变化。  
　　4、住宿餐饮业消费快速增长。全市住宿餐饮业共实现社会消费品零售总额4.86亿元,同比增长21.5%。主要原因是:一是随着人们生活水平的不断提高,城乡居民收入的增加,人们在外消费日渐增多;二是 旅游 和节假日带来了大量的客流,黄金周和传统节日婚宴消费集中,使得住宿餐饮消费相当火爆;三是新增湘夫人、乐口福、山鬼寨等知名餐饮企业的住宿和餐饮业的增长幅度比较高,拉动效应明显,为居民住宿餐饮消费搭建了新的平台。  
　　5、批发零售业仍是拉动消费的主力军。批发零售业共实现零售总额25.29亿元,所占比重为83.6%,是支撑消费品零售总额的主力军。其中批发业实现7.3亿元,零售业实现17.99万元。  
　　  
　　二、存在的主要问题  
　　  
　　1、城乡居民增收困难,收入水平制约有效需求,开拓城乡市场尤其是农村市场困难较大。一是农民主要经济来源靠种植柑橘、茶叶等农产品,而去年柑橘产业严重受损,农民收入大打折扣;二是受金融危机影响,外地就业打工非常困难,部分农民工返乡,减少了农民主要经济来源;三是 交通 道路改造滞后,山区柑橘、反季蔬菜运不出, 工业 品下乡困难。  
　　2、农村市场商品流通 网络 建设滞后。连锁经营、特许经营等 现代 流通方式在城镇有所发展,但在农村仍处起步阶段,不能适应农村消费升级的需要,农村一些地区出现买难卖难现象。现代物流在邮政、储运、配送、运输服务企业的带领下开始发展,但资源整合力度不大,经营规模小、实力差。  
　　3. 住房、教育等消费预期增支较大,影响居民生活开支。多数低收入居民户购房意愿较强,期盼通过国家的扶助,购买经济适用房改善住房条件,其他家庭的购房意愿则随着收入的增加而增强。多数居民表示不会减少甚至会增加教育类的开支,以支持子女升学和自身学习。为了购房、教育等大额支出,一些低收入户趋向于削减生活开支尤其是消费弹性较大的衣着类等。