经济学论文：连云港温泉旅游开发存在的问题及其对策

 　　[摘要]从上世纪90年代以来，以休闲度假为主要功能的大型温泉 旅游 度假区在全国、特别是南方地区大量涌现，温泉旅游的开发成为一大热潮。但总体来说，目前我国的温泉度假产品大多不够重视文化内涵的挖掘，没有充分利用当地的特色文化，因此造成我国温泉度假产品千篇一律、毫无特色。本文以江苏连云港为例，在分析当地温泉旅游开发的现状及存在问题的基础上提出了相应的对策。 
　　[关键词]温泉资源 旅游开发 旅游文化 
　　 
　　一、江苏连云港的特色文化与温泉资源 
　　 
　　1.连云港地区的特色文化。 在 中国 的沿海港口城市中，连云港市古迹较为丰富， 历史 久远。全市有风景区14个，风景点116处，素有"东海第一胜境"之称，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一。连云港集名山、名海、名水、名竹、名石、名书、名"气"、名井于一地，构成独特的城市风貌和旅游景观，造就了山、海、岛、港相得益彰，水秀山明浑然一体的宜人风光。连云港之夏、西游记文化旅游节影响不断扩大。花果山景区、连岛度假区、孔望山风景区先后被评为国家AAAA级旅游区，并分别被评为全国文明风景旅游区示范点和全国健康型海水游泳场。 
　　2.连云港的温泉资源。连云港温泉度假区位于东海县温泉镇镇区，处于我国著名的郯庐断裂带上，具有悠久的历史。此处温泉最早发现于唐代，见于史籍记载。人们早在一千多年前就对它开发、利用。 
　　连云港的温泉具有水温高、水量大、水质好等特点。温泉以镇区中心一带出水量和温度最高，向外围逐渐降低。温泉水埋深约200～250米，钻孔最大深度600米，最高水温88摄氏度，属于大气降水深循环断裂型中低温地下热水，为含锶氟质氯化物硅酸热矿泉水。江苏地调院还查明，该区域地热水PH值介于8.22～8.24之间，属弱碱性水，符合国家天然矿泉水标准。此外，区内地热水中氟离子、偏硅酸的含量达到了医疗热矿水命名标准，具有较好的医疗保健作用，适宜于沐浴、游泳、医疗开发利用。 
　　因此，连云港温泉也被国内康疗旅游专家誉为"华东第一温泉"。 
　　3.区位条件。连云港温泉镇区处于江苏北部，位于长三角与渤海两大 经济 圈，是山东与江淮地区交往的必经之路。是新亚欧大陆桥西行第一县，具有良好的市场区位。 交通 四通八达，距连云港民航机场25公里，距连云港港口80公里，镇区有便捷的交通与外围联系，西连京沪高速公路，南接徐连高速公路，温泉位于南京市近程旅游圈内，距南京市中心车程3.5小时，温泉位于上海市近程旅游圈内距上海市中心车程5小时。 
　　 
　　二、温泉度假区开发现状及问题分析 
　　 
　　1.地域特色文化不足。目前，连云港温泉度假地对于温泉文化建设力度较小，对文化价值的重视不够。度假地的温泉开发大多数千篇一律，单一的温泉沐浴产品，毫无个性特点，没能挖掘出温泉文化，更没有结合当地的特色文化内涵，这样就导致目的地 企业 只能通过削价竞争来吸引游客，争取自己的客源。 
　　2.没能形成强有力的品牌。尽管连云港地区的温泉资源丰富，但一直没有形成一个强有力的品牌。特别是在对外营销时，没有打出特色鲜明的旗帜。所以，相对于广东温泉的情趣和北方温泉的大气舒雅，人们对连云港温泉没有一个特别深刻的印象。 
　　3.市场细分不够。细分市场决定产品的竞争力。而连云港的温泉旅游开发是针对大众市场，缺乏对不同游客心理的把握，所以开发出来的产品很难对游客产生很强的吸引力。 
　　4.开发起点低，项目多而不精。目前，连云港的温泉资源在不同程度上得到了一定的开发利用，但主体仍以简单的疗养传统开发方式为主。不少地区还是以"宾馆+温泉"、"一栋楼一个池"的模式为特征，综合开发利用的水平较低，使得功能单一，优化组合力不强。 
　　5.未能形成"恒温经济"模式。连云港地区的温泉旅游存在着淡旺季明交替显。具体而言，9-11月和3-5月是最适宜浸泡温泉的季度，游客的到来多集中于这几个月份。其他的季节中消费能力下降。该温泉度假区的各项建设同质性强，既难以形成产业链，且容易造成镇区发展 的后劲不足。