经济学论文：当代关于福州“温泉之都”旅游品牌电视传播策略

  论文 关键词 旅游 品牌 策划传播 电视媒介 福州温泉

　　[论文摘要 福州旅游资源丰富，品位较高，但旅游形象不突出，没有形成真正的旅游品牌，使其在旅游市场中缺乏竞争力。该文运用旅游学和传播学、电视学的理论和方法，首先对福州"温泉之都"旅游品牌定位的必要性和可行性进行分析；然后探讨了如何充分运用电视这一新闻媒体进行旅游品牌的宣传和推广。 
1 福州"温泉之都"旅游品牌定位和传播的重要性 
1.1"温泉之都"旅游品牌定位的必要性 
长期以来福州城市形象不够突出，没有形成真正的旅游品牌。福州旅游业一直缺少高起点、可操作的旅游规划，使得目前旅游资源呈现小而分散的开发状态，难以形成整个城市的旅游氛围和旅游精品，即便是福州人引以为豪的四大文化旅游品牌也因缺乏整合，而使得这几大景点的外地游客接待量与它们的实际旅游价值不成正比，"有人流，没客流"是福州旅游 发展的尴尬之处。《福州市旅游发展总体规划》对福州旅游形象的现状分析是：(1)旅游品牌缺乏竞争力，旅游形象不突出；(2)多元化的旅游形象塑造，不利于形成整体旅游形象；(3)福州市旅游形象与市场联系不紧密，不易识别和推广。因此，我们需要一个能作为福州旅游品牌的载体 --"温泉之都"。 
温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游形式，日益受到人们的欢迎，温泉旅游开发将会给福州带来巨大的商机和社会效益。福州市无论从温泉资源、温泉文化到温泉管理，都称得上是货真价实的"温泉之都"。 
福州温泉主要分布在市区中心、郊区及所属的永泰、闽侯、闽清、福清、连江等 5县（市），具有埋藏浅、流量大、水温高、水质好、富含多种矿物质和微量元素等特点。在福州市城区的东北部，有一条北起树兜南至王庄，西自五一路、五四路东达六一路晋安河 ，南北长五公里，东西宽 1公里，面积达 5平方公里的温泉带，在市中心拥有这样集中的温泉带，这在在全国大、中城市是罕见的，资源优势具有不可比拟性。 
福州温泉开发利用历史可追溯到唐末五代甚至更早的时候，传承 lO00多年。清康熙年间，福州已出现了营业性澡堂；1930年代，福州出现了装修华丽，规模宏大，服务齐全的澡堂。福州温泉文化独树一帜，留下许多诗歌、戏曲、散文、摩崖题刻、民间传说等，成为福州历史文化名城的一个重要组成部分。 
福州市在全国最早建立了完善的地热动态监测系统，最早成立地热管理委员会，最早颁布了温泉管理的地方性法规，最早实现温泉的集中供应，在温泉水资源管理和相关技术上都有着相当的优势。 
2003年4月，广东恩平被 中国 矿业联合会授予首个"中国温泉之乡"称号；2006年3月，陕西咸阳荣获国土资源部和中国矿业联合会授予首个"中国地热城"称号；2006年12月，经国家工商总局商标局批准，山东省文登市在全国率先注册了"温泉之都"旅游品牌；从文艺作品的宣传到游客的口碑，广东从化这一老牌的温泉旅游地，应该不负"温泉之都"的美名；根据中国矿泉学会提出的一个初步意见，每百万人口的城市中有20眼以上的温泉即可称为"温泉之都"，山东威海以拥有50多处泉眼为据，准备打造"世界温泉之都"；而目前对"温泉之都"最为热衷的当属重庆，当地旅游业今后5年的发展规划便是打造"温泉之都"。