2018年中级出版专业资格考试基础知识考点(53)

 市场调查的程序

　　1、市场调查目标的确定

　　调查目标也称调查主题，是指市场调查的基本方向，即市场调查所要解决的主要问题。一般要经历：提炼调查主题、确定调查项目、形成假设 三个步骤

　　2、市场调查的设计：对市场调查活动进行整体规划，是对调查目的和任务的具体化，一般包括：

　　(1)确定所需资料，及资料的收集方法

　　(2)选择调查工作的执行者

　　(3)确定调查样本：方法：概率抽样，非概率抽样

　　(4)估计调查费用

　　(5)作出时间安排

　　(6)制订调查计划

　　3、市场调查计划的执行

　　(1)收集信息资料：第二手信息资料、原始信息资料

　　(2)处理信息资料：审核、分类、整理

　　(3)分析与综合信息资料

　　(4)提交调查报告：序言(目的、过程、方法等)、主体、附件