2018年中级出版专业资格考试基础知识考点(50)

 出版物市场竞争

　　1、品种竞争：及时迅速地为出版物市场提供适合消费者需要的出版物品种，靠品种的创新来占用早期市场，获得发展。品种竞争是市场竞争的基础，是最基础的竞争方式，虽能在一定时期内产生效果，却不能长期维持一定的市场地位。

　　2、质量竞争：靠出版物的高质量在同类品种市场中占有领先地位。是市场竞争的重要内容。

　　3、价格竞争：利用价格的低廉来争取消费者。是最原始的竞争手段。

　　4、宣传竞争：通过增加消费者对产品的认识来争取他们的购买力。是打开市场的重要手段之一。宣传竞争最重要的三个方面：

　　(1)宣传力的竞争：由宣传者、宣传工具、传播客体所构成的信息传播能力的竞争。

　　(2)宣传艺术的竞争：科学地组织各项宣传活动的技巧的竞争。

　　(3)宣传速度的竞争：信息的收集、处理、传播、反馈的速度及经营者应变速度的竞争。

　　5、服务竞争：卖方通过提供各种良好的服务来吸引消费者。