2018年中级出版专业资格理论与实务知识点(76)

 期刊的广告策略

　　1.合理定价

　　期刊本身定价合理：

　　期刊定价 → 发行量 → 广告客户决定购买广告版面的首要指标

　　广告定价合理：对照本刊发行量、同类刊物广告价格、期刊所在市场的广告总量。

　　2.巧分版面

　　广告注意力高低排序：面封→底封→封二→封三→内页(右面→左面;上半版→下半版)

　　内页最后一面的广告位置也很好;

　　广告页数越多，广告的被注意程度越低。

　　3.精心策划(科学策划)

　　(1)专题广告策划

　　《世界时装之苑》可策划特别时装专题响应时装广告

　　(2)系列广告策划

　　《世界时装之苑》可依据春夏秋冬策划同一品牌相应季节的时装内容与广告

　　4.增强创意

　　用大观园前的狮子做洁净产品广告(整个大观园内外除了门口狮子外所有东西都是脏的)