出版专业职业资格考试中级基础知识考题及答案解析

 　1、连锁经营企业的优点有( )。

 

　　A.体制优势

 

　　B.技术优势

 

　　C.低成本规模扩张优势

 

　　D.资金优势

 

　　E.管理优势

 

　　2、电视广告这一媒体的特点包括( )。

 

　　A.形象生动，感染力强

 

　　B.制作灵活方便，可随时制作

 

　　C.能与产品销售紧密配合

 

　　D.对受众影响快而广，能很快得到受众反应

 

　　E.费用昂贵

 

 

　　3、我国图书进口贸易的主要途径有( )。

 

　　A.向国外作者直接购进

 

　　B.向国外出版商直接购进

 

　　C.向国外批发商购进

 

　　D.向国外代理商购进

 

　　E.向国外零售书店购进

 

　　4、期刊编辑工作总体特点是( )。

 

　　A.主体性策划

 

　　B.结构性组配

 

　　C.与时俱进，开拓创新

 

　　D.时间性明显

 

　　E.为期刊进行精心的风格设计

 

　　5、根据国家版权局规定，音像出版单位出版进口音像制品，应将( )报中国版权保护中心登记。

 

　　A.着作权贸易协议

 

　　B.节目样片

 

　　C.进口录音(像)制品报审表

 

　　D.原始着作权证明书

 

　　E.着作权授权书

 

　　6、电子出版物出版单位审核外部制作者的自投稿时，内容审核的范围也相应扩大，一般包括( )审核。

 

　　A.注解

 

　　B.图片

 

　　C.声音

 

　　D.影像

 

　　E.附件

 

　　7、根据《出版管理条例》的规定，除出版之外，出版活动还包括( )。

 

　　A.发行

 

　　B.编辑

 

　　C.印刷或者复制

 

　　D.出口

 

　　E.进口

 

　　8、按《出版管理条例》的规定，出版单位未将其年度出版计划和涉及国家安全、社会安定方面的重大选题备案的，出版行政部门可以( )。

 

　　A.罚款

 

　　B.责令改正

 

　　C.给予警告

 

　　D.责令限期停业整顿

 

　　E.由原发证机关吊销许可证

 

　　9、( )负责全国音像制品的出版、制作、复制、进口、批发、零售和出租的监督和管理工作。

 

　　A.国务院计划委员会

 

　　B.国务院公安行政部门

 

　　C.国务院出版行政部门

 

　　D.国务院工商行政部门

 

　　E.国务院文化行政部门

 

　　10、图书重印前必须( )。

 

　　A.开展市场调查

 

　　B.进行"三校一读"

 

　　C.询问作者有无修改之处

 

　　D.重新作整体设计

 

　　E.审读拟重印的书

 

　　第1题

 

　　试题答案：AC

 

　　考点：

 

　　☆☆☆☆考点15：几种有特色的零售机构;

 

　　20世纪90年代以后，新式的图书零售机构在我国开始出现，并呈增长趋势。其中主要有读者俱乐部、连锁经营店和网上书店。

 

　　1.读者俱乐部。也称"书友会"、"读者沙龙"、"读者联谊会"等。这是一种通过吸收读者为自己的成员，从而向其介绍、推荐购买图书(一般给予一定的价格优惠)的图书销售机构。一般采用无店铺销售方式。1891年，在德国出现了世界上最早的读者俱乐部1950年6月1日，当今世界上规模最大的读者俱乐部枣贝塔斯曼读者俱乐部正式成立。在我国，读者俱乐部起步较晚，规模也较小，但已逐渐增多和产生影响。

 

　　2.连锁经营店。这是众多分散经营的图书发行企业，在同一总部的集中管理下 采取共同经营方针和规模经营方式的企业联合组织形式。它具有现代流通企业标准化、集中化和专业化的特征。连锁经营是国际商品流通领域普遍采用的现代营销方式和组织形式，已有一百多年的发展史，也是现代图书零售业的主流和主要发展方向。现代连锁经营有两大优势：其一是体制优势，也就是在企业组织形式和经营运作上适应社会化大生产、大协作、大分工、大流通的形势发展需要。其二是低成本的规模扩张优势，也就是利用先进的计算机管理系统和高效率的统一采购、统一配送体系，采取统一的管理规范、服务标准，实现体系内最大限度的资源共享，实现规模效益。

 

　　图书连锁店有数种类型，它们除了上述共同特点之外，还各有自己的特色。

 

　　(1)直营连锁店也称"公司连锁店"，是若干个门市店由同一个所有者管理，并按照统一要求开展经营活动的连锁店。其主要特点是：统一资产，统一经营，集中管理，分散销售。直营连锁店在业务管理、进货、价格、库存、核算、商号、服务规范上均统一，有的店面装潢设计也采用统一的基调和样式。

 

　　(2)自愿连锁店也称"自由连锁店"、"任意连锁店"，是由若干个产权独立的门市店自愿联合起来，共同开展经营活动的连锁店。其主要特点是产权独立，自愿联合，合作经营，协商管理。管理机构可以是大型零售企业，也可以是批发企业。

 

　　(3)特许连锁店也称"加盟连锁店"、"契约连锁店"。特许者(出版单位、批发商或零售商)根据协议特许经营者使用自己的商号、商标和其他特有的经营技术，以同样的形象开展经营活动。其统一程度比自愿连锁店高，比直营连锁店低。

 

　　3.网上书店。也称"网络书店"。这是利用计算机信息网络向上网读者传播图书信息和提供销售服务的图书销售机构。网上书店采用无店铺销售方式，不需要店面、装潢、店面营业员等。它的特点是：

 

　　(1)全天候经营，可以昼夜无休地连续营业。

 

　　(2)经营灵活，在规模上不像传统书店那样受场地大小的限制，经营的方式、手段也有多种。

 

　　(3)跨地区销售，不限于面向书店所在地的读者，还可以通过互联网向各个地区的读者销售。

 

　　(4)信息畅通，能够随时收集读者信息，因为只要读者一订书，有关的信息就自动进入读者信息数据库，书店借此可以经常主动与读者联系，促销新书。

 

　　第2题

 

　　试题答案：ADE

 

　　考点：

 

　　☆☆☆☆考点31：非人员促销;

 

　　非人员促销是出版单位专门业务人员通过各种方式间接地向读者、中间商等施加影响以促进销售的促销方法，其具体方式有广告促销、公关促销、营业推广等。

 

　　1.广告促销。这是利用大众媒体发布广告，宣传介绍出版单位及其所出版图书的信息，以促进图书销售。它是目前广泛使用的图书促销方式。采用广告促销时要考虑三方面的问题：

 

　　(1)目标的确定。广告的目标是指出版单位期望它完成的任务和所起的作用，大致有三种：

 

　　①通知。这是指在图书投放期用广告通知市场和读者，传递图书出版的信息，引起市场的注意。

 

　　②说服。这是指在市场竞争阶段用广告介绍图书的特点和质量，并用价格和服务承诺说服读者和中间商，扩大图书销售。

 

　　③提醒。这是指在图书的成熟阶段提醒读者，以继续加深读者印象，巩固品牌的地位和维持市场占有率。

 

　　(2)媒体的选择。图书广告的大众媒体主要有报纸、期刊、广播、电视等。另外，路旁广告牌、地铁站广告牌、公共汽车站牌、出租汽车车厢、书店宣传专柜等，甚至销售人员的背心、帽子，也都可以做广告。不同媒体发挥作用的时间、空间、强度都有所不同，起到的效果和所需的费用也不一样，这就需要精心选择、认真策划和仔细核算。一般来讲，电视广告形象生动，感染力强，但费用较高;广播广告传播快、普及率高、价格低廉，但听众印象不深刻;报纸广告受众面广、发表快，但保存时间不长;期刊广告给读者的印象深、作用时间长，但受众面不及报纸广。

 

　　(3)广告的实施。具体设计、实施广告时，要考虑广告的内容定位、设计方案和投放时机等。