自学考试《广告学概论》章节试题及答案：广告受众

 一、 填空题

　　⒈表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是_______、________是广告特有的属性。

　　⒉在接受信息过程中，受众具有几个特点_______、________、__________。

　　⒊广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性______、________、_______、________。

　　⒋分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括_______和_______等。

　　⒌广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的_______、______、_______。

　　二、多项选择题

　　1、一个基本的传播过程包括如下要素______。

　　A传播者 B受传者 C讯息 E媒体 F反馈

　　2、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。

　　A生产者 B消费大众 C组织市场中的意见领袖 D商业经销中的采购决策者

　　3、消费者的消费过程包括______。

　　A需求过程 B购买过程 C使用过程

　　4、消费者行为的一般特征包括______。

　　A自主性 B有因性 C目的性 E持续性 F可变性

　　5、影响消费行为的社会因素包括______。

　　A经济状况 B参照群体 C家庭 E职业 F社会角色与地位

　　三、名词解释

　　1.受众

　　2.广告受众

　　3.消费者行为

　　4.需要

　　四、 简述题

　　⒈简述广告受众与受众的关系

　　⒉简述广告受众的个性心理特性

　　⒊简述广告受众的社会心理特征

　　五、论述题 ：试论广告受众与消费者的关系