基本常识：垄断竞争厂商面临的市场需求曲线

根据垄断竞争市场的特征：一方面，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。另一方面垄断竞争市场又不同垄断市场，市场上同类产品的竞争，新老企业的进入和退出比较容易。

因此，当厂商试图提高产品价格时，其损失掉的需求量(收益)比垄断时要大，相反，当垄断竞争厂商降低价格时，其争取到的需求量(收益)可能更大。

综合两方面的因素，垄断竞争的厂商面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线，但曲线比较平坦。如图：AR线的高度取决于市场上同类产品的平均价格。