2014年证券考试投资基金必考知识点（第六章）

2014年证券考试投资基金必考知识点（第六章） 2014-03-19 15:03:17 教师招聘网金融人网 来源：证券从业资格考试网 【导读】2014年证券考试投资基金必考知识点 第六章基金的市场营销温馨提示：2014年证券考试必考知识点汇总 投资基金第一节基金营销概述一、基金市场营销的含义与特征（一）基金市场营销的含义（2007年教材新增部分
2014年证券考试投资基金必考知识点 第六章基金的市场营销

温馨提示：2014年证券考试必考知识点汇总 投资基金

第一节基金营销概述

一、基金市场营销的含义与特征

（一）基金市场营销的含义（2007年教材新增部分）

（二）基金市场营销的特点（考点）

1、服务性2、专业性3、持续性4、适用性

二、基金市场营销的意义

三、基金市场营销的内容

目标市场与客户的确定

（二）营销环境的分析

1、公司本身的情况2、影响投资者决策的因素3、监管机构对基金营销的监管

（三）营销组合的设计

1、产品2、价格

3、渠道分销4、促销

（四）营销过程的管理

1、市场营销分析2、市场营销计划

3、市场营销实施4、市场营销控制

第二节基金销售渠道与促销手段

一、国外基金销售渠道的状况

1、银行2、保险公司3、独立的理财顾问4、直销5、网上交易和基金超市

二、我国基金销售渠道的状况

1、商业银行2、证券公司3、证券咨询机构和专业基金销售公司

4、基金公司直销中心5、网上交易6、利用交易所交易系统平台

三、基金的促销手段

1、人员推销2、广告促销3、营业推广4、公共关系