河北：高速公路广告整合营销打造跨媒体运营平台

河北：高速公路广告整合营销打造跨媒体运营平台 来源：中国公路网【考试大：中国教育考试第一门户】2010年9月18日
9月16日，由河北高速公路管理服务中心、中广国际广告公司及直真科技有限公司联合打造的主题为“强强携手，共赢未来”的河北省高速公路广告媒体合作签约仪式在北京梅地亚中心隆重举行。河北省所有已建的和在建的高速公路广告资源将全部由河北高速公路管理服务中心整合，并由中广国际广告公司和直真科技有限公司联合运营。中广国际广告公司是国家广电总局直属、中央电视台管理的中国广播电视国际经济技术合作总公司的全资子公司，有着广电行业的特殊资质和中央电视台的资源优势，但此次广告运营合作是中广国际广告公司首次大规模进军户外广告市场，这标志着我国户外广告资源全面整合的开始，也预示着中央电视台等主流媒体开始整合相关资源，并着力打造跨媒体、跨地域、跨行业的广告运营平台。
从今年年初开始，河北省交通厅委托河北高速公路管理服务中心对全省高速公路广告资源进行整合、建立统一的户外广告运营平台，这在全国范围内尚属首次。而作为中国广播电视国际经济技术合作总公司旗下的全资子公司，中广国际广告公司也一改以往仅仅围绕中央电视台主流媒体资源取得自身效益的经营模式，突破广电行业广告运营的行业界限，借助中央电视台的宣传资源优势、国有大型企业的诚信优势，一举获得河北省高速公路广告媒体经营权。同时，中广国际广告公司与颇有资金实力的香港上市公司直真科技有限公司共同合作开发运营河北高速公路管理服务中心所辖的15条已建和20条在建高速公路、超过4000块的广告牌，这将使两个公司成为全国最大的户外广告运营企业之一。同时，这一市场行为引起业内的关注。有关业内人士认为，此举预示着中央电视台等国家主流媒体将携手社会资金及资本市场，整合关联媒体资源，共同打造跨媒体、跨地域、跨行业的大型广告媒体运营平台。河北省高速公路广告资源的整合，仅仅是中广国际进军户外广告市场的开始，他们还将与其他地区、其他类型的媒体合作，真正打造一个与广播电视媒体平台想呼应的户外媒体运营平台，推动中央电视台广告产业的延伸和升级。我们有理由相信，中国户外广告资源整合与创新运营思路的新时代已经来临。

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