湖南公务员考试2015湖南公务员考试申论热点：排队买“苹果”

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苹果iPhone6和iPhone6plus于美国当地时间2014年9月19日开始在全球部分国家与地区发售，引发抢购热潮。由于此次苹果首轮发售未包含中国内地，来自苹果最大市场之一的巨大需求刺激了跨国倒卖活动的高涨，美国等地彻夜等待iPhone新品发售的人群中，华人的面孔在媒体和网络照片中格外扎眼。一些国家还针对"黄牛党"制定了各种限购措施，但也无法制止这种现象。据外媒报道，美国、加拿大、澳大利亚等地的苹果专卖店几乎都被中国人占领了，并不时发生激烈冲突。

深度解析

[原因分析]

国内市场需求大。苹果手机在国内有巨量的粉丝，市场需求极大，在中国这样一个讲面子的社会，确实存在一些特殊群体，以拥有一款最新的苹果手机为炫耀之事。苹果一向采取饥饿营销，更加刺激了中国大陆市场的旺盛需求。

苹果公司产品的特点在于简约精致，功能强大。在注重把制造工艺推向极致的同时，苹果公司也在软件开发方面独树一帜。一方面，苹果采取逆向思维，不再一味强调系统开放性而是选择了封闭式设计，从而保证了系统的安全和高速运行。另一方面,苹果开发的收费软件系统，也成功实现了知识产权保护和市场盈利。

苹果手机的热销，显示出消费需求的升级。手机品种越来越多，价格也越来越便宜。各种型号的手机产品几乎都在打价格战的时候，苹果手机依然可以凭借为数不多的几款产品，引发市场追捧甚至形成"有价无市"，卖点就是"设计"。

消费者如今购买手机更加注重个性特点和工艺的好坏。在全球经济普遍不景气的时候，苹果产品的热销释放了这样一个积极信号：富有设计感和个性化的消费产品依然会引发购买热情，从而催生新的经济热点。在许多行业持续唱衰的时候，消费类电子产品领域却呈现出不同的特点：只要创新就有市场。

[对策措施]

对于中国这个正在积极谋求转型的"世界工厂"而言，如何在重视实体经济发展的过程中找到市场突破口，苹果公司独特的商业模式和产品开发理念，都是值得学习和借鉴的。

我们除了不要过于迷信，让心态更加成熟之外，更有赖于国内品牌在科技的支撑下，在满足人的需求的科技理念支撑下，开发出新产品，只有培养和壮大国产品牌的时候，才是减少国人到海外抢购苹果尴尬的时候。