消费升级的发展趋势

【考点】

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。

党的十八大以来，我国消费市场保持平稳较快增长，模稳步扩大，结构持续优化，我国已成为世界第二大消费品市场、第一大网络零售市场，消费对经济发展的基础性作用显著增强。党的十九大报告提出，要完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用;在中高端消费等领域培育新增长点形成新动能;倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，反对奢侈浪费和不合理消费。

消费升级的发展趋势>>>

一、追求精神生活的满足

当一国的经济和社会发展达到一定水平时，物资类消费的重要性开始减弱，电影、文化休闲等精神类消费的需求开始快速增加。近几年来我国电影产业的爆发式增长就是很好的例证。

二、追求更高的性价比

消费升级的本质是生活方式的升华，而并不是简单地追求最贵、最奢华的产品，其具体表现是追求性价比更高的产品。要追求更高的性价比，用户需要了解更多的消费知识，具体方式可以通过借助互联网媒体或者用户海外旅游的实地体验。从当性价比成为消费升级新特点的情况下，之前无论是电商还是O20屡试不爽的价格战已经不再行之有效，市场竞争的核心不再是简单的价格战，而是要把重点放在品质和服务上。

三、更讲究情感体验

用户竞争的核心是体验，尤其是在人们消费已经进入情感经济时代的背景下，用户消费的需求更加差异化、个性化、多样化，而情感体验和情感共鸣带来的心理价值和精神价值当然能够带来更好的体验。在当前中产阶层已经成为重要消费群体的背景下，用户无疑具有更高的购买力，而能够带来更强参与感的旅游、教育、娱乐等行业体验更好，自然也更容易实现爆发式增长。

四、消费更加多元

中国的经济结构是典型的二元经济结构，无论是富裕阶层、中产阶层，还是底层阶层，购物能力都在提升，都存在消费升级的需要。不同阶层的用户在消费升级的过程中，其行为必然多样化，其需求也更加多元化和细分化。尤其在互联网快速发展的背景下，一些之前为富裕阶层服务的产品，中产阶层也能享受得到。