2018年湖南娄底教师考试招聘辅导备考资料（536）

 再看拼多多与共享单车。聚合消费者群体力量与厂家进行价格博弈，最终提供低价甚至超低价产品对于拼多多而言本身就是一种商业模式创新，其目标用户瞄准的是中低收入群体或者中小城市受众，最终所挖掘与发现的不正是长尾效应吗?另外，不同消费群体代表着全然不同的世界，单个消费者都具有多样化的消费诉求与表达，其消费标的既有代表身份的奢侈品，也有代表实惠耐用的低价商品，因此，共享单车实际上并不是年轻男女的专用品，都市中不少中产甚至富裕人群也会使用，人们选择它，除了能够享受便捷化体验，也有节能环保与健身的考虑。如此看来，共享单车还应看成消费升级的物化体。

总而言之，对于低价产品消费的选择，并不意味着消费降级，而应当是公众消费理念提升与消费心理成熟的重要表现，即人们摆脱了便宜无好货的传统观念，转而相信价廉物美的存在;更多用户关注的不仅是品牌溢价，而是商品性价;越来越多的人开始放弃略显虚无的身份地位消费，转而追求品质的体验与获得感。因此，便宜的商品看上去是降级，但实际是消费心态的升级。

消费升级趋势不可逆转

衡量消费是真升级还是假降级最终要看消费结构的变化。据文化和旅游部的数据，上半年国内旅游人数达到28.26亿人次，同比增长了11.4%，旅游收入2.45万亿元，增长12.5%;同期，全国电影票房320.3亿元，观影人次达到9.01亿，分别增长17.8%和15.3%。另外，一些消费升级类的商品增速正在加快，其中上半年化妆品类商品增长了14.2%，全国居民人均体育健身活动支出增长了39.3%，运动型多用途汽车(SUV)销售同比增长了9.7%。总体来看，目前包括旅游、文化、体育、养老、家政等在内的服务消费已经占到了国内居民消费支出比重的40%以上，清楚地表明我国消费生态正从有形物质品转向无形服务品、从注重量的满足朝着追求质的提升这一主方向快速运动与切换。