2018年湖南长沙教师考试招聘政治高频考点（531）

 作者：上海社会科学院副院长、研究员，上海市品牌发展研究中心主任 谢京辉

在品牌质量问题上必须把握三个维度：一是坚持高质量的标准，对标国际最高标准，在经济全球化、品牌国际化的背景下，标准既是门槛也是衡量品牌的尺度;二是增强“质量第一”意识，把质量意识转化为质量行动;三是坚持质量文化引领，纠正有些人对自主品牌不是求全责备就是全盘否定的态度

创新为升级换代提供有力支撑。通过不断满足需求并在市场互动中持续提高认知度，品牌才能持续吸引消费者。在为品牌价值保值与增值提供支撑的同时，还要认识到产品保值在于差异性、稀缺性。差异性是在满足客户个性化需求中发展起来的，需要依靠与众不同的产品，做到“人无我有，人优我特”

诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔认为，现代经济的一个重要特征就是品牌主导。品牌的重要性在于它体现了不断为人们创造价值和效益的核心承诺。特别是，在经济复苏的过程中，品牌能让企业、消费者、投资者及其他利益相关方在作出选择时找到明确的方向，获得正确的指引。

随着科技创新的飞速发展，全球经济竞争更多地体现为领军企业主导技术革新方向、大量创新型小微企业跟随的格局，品牌经济的引领作用持续增强。在全球化背景下，品牌成为后工业化城市发展的重要标志以及国家综合竞争力的象征。联合国工业计划署的统计显示，占全球品牌数量不到3%的世界级名牌，其产品占有全球五分之二以上的市场份额，销售额更是占到全球的近二分之一。可见，从企业到品牌，从品牌到名牌，从国内名牌到世界名牌，市场影响力将一路扩大，市场份额将不断提高。