2018年湖南湘西州教师招聘考试培训课程（527）

 主动保护中的无奈与酸涩

表面看来，企业“自己山寨自己”是不给那些试图傍依品牌的投机分子以可乘之机，但实际情况是，按照我国《商标法》所规定的注册在先原则，谁先注册商标，法律就保护谁，这样，“自己山寨自己”的企业等于就是从法律上向违规觊觎者开出了一份“负面清单”，现实中便就可让自己隔离因诉讼与举证所带来的不必要麻烦;退一步说，即便进入到诉讼程序，“自己山寨自己”也意味着企业拿到了法律的“尚方宝剑”，至少还可以保证自己在诉讼博弈中处在有利地位。由此看来，企业主动“山寨自己”虽然是一种商业智慧或者是未雨绸缪的商业策略，但其中却夹杂了不少的无奈。

客观评价，虽然“自己山寨自己”对品牌商而言能够产生不少的好处，但同时也承受了不小的压力。一方面，企业注册商标尤其是一口气注册十几种、几十种商标都需缴纳注册资金，而且除了核心商标，像“自己山寨自己”的边缘商标最多只有3年的法律保护期，期满后若要续展，企业还要重新申请注册与再度支付费用;另一方面，将一些与核心商标关联或者近似的商标“雪藏”起来，如果自己长期不予启动利用或者交易出让，等于就是优质商标资源的闲置，商标持有人不能从中获得附加值不说，商标对于社会的价值外溢功能也会被锁定与抑制。由此我们也进一步看到了企业“自己山寨自己”的尴尬与酸涩。

还须强调的是，中国语言文化博大精深，汉字搭配空间更是丰富无比，品牌企业即便是采取了“山寨自己”的防御性策略，但也难免不挂一漏万。比如小白兔注册了“一条龙式”的商标，但还是疏忽了小贝兔、大日兔等，同样，六个核桃注册了七个核桃、八个核桃等近似商标，但六仁核桃、六大核桃等却层出不穷。品牌企业在明处，山寨投机者在暗处。明暗之间的博弈如果没有完备与强硬的法律机制扬善惩恶，天平的一方很容易倾向和有利于后者。