[2019策划书]微信线上互动活动策划方案范文

 《某某某》微信线上互动活动策划方案范文

　　（一）方案主旨 　　由主办方商学院文化部运营的微信平台久加久《某某某》，通过线上与粉丝的互动活动，将酒产品作为奖品，对《某某某》以 及酒产品进行双向推广，同时又能吸引更多的粉丝。 　　力求让《某某某》的平台品牌化，在酒行业营销杂志，及新媒体领域具有更 高影响力。 　　（二）活动方案设计 　　A、活动规则 　　《某某某》微信线上活动分为两个环节：互动环节、获奖反馈环节。 一、互动环节细则 　　方式一：闯关问答 　　微信回复“ 某某某（或活动序号） ”开始答题，进入闯关，答对一题方可进 入下一个问题， 回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对 *后一题后将会有“恭喜通关”的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至 　　《某某某》微信平台。 在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者。 　　方式二：整篇问答 发布推送问答题目的文章，开展问答互动。 粉丝通过编辑所有问题的答案，发送至微信平台。 　　在限定的答题时间内， 选出回复正确率*高、 回复*快的粉丝， 可获得奖品。 评析：活动在选出获奖者时， 有可能会遇到大量粉丝一起回复，只能在时间 　　限定上做要求，然后在辨别其正确率，如：前几名回答正确者。 　　方式三：分享到朋友圈 在“乐美食”或其他板块文章增设分享环节： 　　要求粉丝分享该篇活动文章，配上推荐给好友的文字或相关板块主题的文 字，如：“在乐美食板块， 可分享想吃的、 想做的下酒菜、 或用酒做辅料的美食。 ” *后发送截图至《某某某》微信平台。 　　在规定的日期内， 在按照要求回复截图的粉丝中，随即抽取分享者， 可获得 奖品。 　　评析：目前比较广谱方便实行的，而且参与度较高的方式。 　　二、获奖反馈环节细则 　　1、通知获奖 　　选出获奖者后， 考虑到微信平台的信息只保留 5 天，我们首先在平台内通知 其获奖，要求其回复“姓名、邮寄地址、电话、 QQ”。此外，为提高粉丝对我们 活动的真实性验证，同时将获奖者名单推送发布在《某某某》微信文章里。 　　如获奖者 5 个工作日内无回应，则取消其获奖资格。 　　2、反馈信息 　　幸运粉丝收到奖品后， 即参与反馈， 将其获奖感言、 喝酒后的品鉴体验文字 以及照片发送至《某某某》微信号中。 　　获奖感言加品鉴文字设定为50 字左右，多则不限。 　　收到奖品的照片至少1 张，多则可为“粉丝与酒合照” 、“品酒照”等。 每周将获奖粉丝反馈的信息整合至微信推送出去，达到分享反馈营销的效 　　果，如每期顺利累计下反馈信息， 那么可将这些饮用者的评鉴体验汇总做成反馈 图文表作为不同销售模式的资源。 　　3、激励反馈 获奖后的反馈环节属于二次参与活动，特别设定激励方式来提高参与度。 精神激励：在反馈信息后，在《某某某》杂志、以及微信平台分别设立“民 　　间品酒师”专题，该名粉丝的品酒心得、照片均会刊登在其中。 物质激励：增设神秘大礼（待定） ，吸引获奖者参与反馈品酒信息。 　　B、时间周期安排 　　活动周期在试验期定为2 周，两个环节分开进行，日期定为每周周三。 　　C、奖品设置 　　活动奖品：楼兰蛇龙珠干红葡萄酒360ml（30 瓶） 　　发放策略： 每期活动初定为3 瓶葡萄酒， 进行几期后， 根据粉丝网友的口感 反馈、品鉴图文质量，以及反馈信息在微信、杂志、门店实际起到的营销推广效 果，再次考量是否增设产品种类、数量等。 　　邮寄费用： 奖品是酒类，需要特殊包装后邮寄，液体包装的快递费约为8 　　元。 　　D、活动内容提纲 　　活动预告 : 活动前预告大主题“商源20 年感恩答谢送酒”，再带入产品文案， 与某某某相结合。 　　活动正题：问答内容发布、乐美食分享到朋友圈 公布获奖：将获奖截图公布在微信上，再次引入活动主题、产品特点精华， 并结合《某某某》的微信板块，鼓励粉丝继续参与、关注及**。 　　E、活动更新 　　互联网变化较快， 需要不断更新活动方式和内容，才能使新型营销推广有更 好的效果。 　　1、内容、方式更新：每次问答内容需另文案储备，以实用、有价值为原则 更新问题板块；每次活动后总结经验，在互动方式上不断改进、创新。 　　2、产品推广更新：每次活动要提炼出相关酒产品文案的精华，与“某某某·乐 生活”相结合，依据产品的不同，推送出各有特色的活动及产品介绍。