2017公关活动策划书模板

　　2017公关活动策划书模板

　　一.任务概述

　　XXXX食品有限公司在强烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩,树立公司形象,拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众--首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系;对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力,增强团队合作精神,激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热烈，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行,目的就是大力宣传企业及其产品和联络社会各界的情感.

　　二、背景分析

　　XXXX成立于1999 年,是一家年轻的股份制企业.公司主要生产并销售"XX"牌碳酸饮料及其他休闲食品.由于起步较晚,主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料,因此,公司从一开始就把公关促销放在重要地位,加上公司始终严把质量关,所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展,赢得了消费者的认可和客户的大力**.为了答谢消费者,客户及各界人士的厚爱与**,公司特借此三周年厂庆之机,举办大型庆典活动.

　　为了这次庆典活动得以顺利进行,达到预期目标,我们做了相关调查,以下将从市场,竞争,公众等方面给予分析:

　　(一)饮料市场分析

　　XX的饮料市场竞争激烈,可以说是竞争*残酷的领域之一,不仅有可口可乐,百事可乐等***品牌抢占市场,还有非常可乐等国内**的加盟;另外,鲜橙汁,苹果汁,芒果汁等非碳酸饮料产品正慢慢占据越来越大的饮料市场份额.饮料市场的竞争呈现出如下特点:

　　品牌众多.洋品牌,合资品牌,国内品牌各有千秋.其中,在碳酸饮料市场上洋品牌占有**优势.可口可乐,百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了**市场主导地位.品种繁多.碳酸饮料,各类鲜果汁,可可奶,茶饮料,蔬菜提取液等拥有各自的消费群.并且,随着人们健康意识增强。

　　对天然饮品的需求剧增,分流了一部分原有的可乐消费群.价格依然比较敏感.饮料市场上高,中,低各种价位都有其生存空间.由于人们生活水平的提高,大家对饮料的需求不再局限于逢年过节,而是贯穿于平时日常生活,因此,饮料消费量增长很快,人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品.

　　根据以上特点分析,我们在策划公关活动时，要格外注重代理商等渠道客户,使其能更多更好地展示和销售XX的产品;想尽办法与消费者沟通,联络情感.使客户乐意销售XX产品,使消费者乐于购买XX产品.

　　(二).竞争分析

　　碳酸饮料业竞争激烈,且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是***的强势品牌,其市场占有率和号召力非同一般,随着跨国公司全球战略实施,这两家公司都非常重视中国市场,并将中国重点城市之一的XX市列为重中之重.XX不宜与之正面交锋,更加应该抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣传企业,树立企业良好形象,以赢得公众认可.

　　(三).公众分析

　　公司三年来之所以有较好发展,完全得益于消费者,客户,政府和媒体等各界公众的大力**."XX"曾多次被评为XX市的**,由于是主场作战,一直深得XX各界公众的关爱.XX公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意,并维系和加强与公众间的情感交流.

　　三、公关活动主题

　　主题：感谢消费者

　　表现：XX的生日，公众的节日

　　在庆祝XX公司成立3 周年之际，我们把企业的"生日"变成社会公众共同参与的节日。感谢消费者理所当然升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充满"爱"，充满"情"。

　　四、活动方案的设计

　　我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题:

　　(一)活动时间安排

　　"XX"庆典活动安排在10 月1 日~10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述安排，其原因在于：一方面10 月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增强企业的凝聚力，树立公司良好形象。

　　又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度;另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球拜访周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户拜访周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的喜爱;又可以使客户、广大消费者与我们公司共同分享欢乐，是一个很好的感情融合手段。

　　(二)活动地点选择

　　对主要活动地点几经选择，*后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观赏。并且,该公园还是XX西湖博览会的参展地之一,可以吸引来自**的游客及外国友人,为产品开创知名度奠定基础。

　　(三)活动内容设计

　　活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要精心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的：

　　(1)xx月xx日至xx日一周内，公司组成80 多个拜访小组，分别拜访全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力**;

　　(2)xx月xx日上午，在XX西湖饭店宴会厅举行招待酒会,对市内200 家重点渠道客户进行答谢,并邀请XX电视台,XX广播电台等媒体记者参加,以宣传企业形象.

　　(3)xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标志的遮阳伞,感谢他们长期对公司的**和为全市交通所作的贡献。

　　(4) xx月xx日,派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问,以表达公司对公益事业的热衷及回报社会.

　　(5)xx月xx日,在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动,以感谢广大消费者对企业及产品的厚爱与**.

　　(6)xx月__________xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK 比赛和游戏等活动，并评出**员工家属，公司领导感谢广大员工家属为公司发展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。

　　五、媒体宣传

　　本次庆典活动的媒体宣传工作是这样进行的：

　　(1)利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在**质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖第二名、碳酸饮料**名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。

　　(2)组织广告宣传。提前一周在XX电视台及XX广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告,xx月xx 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，尽量以文化的形象出现。

　　(3)利用会展宣传,出资10 万元，赞助xx月在XX举办的一年一度的XX西湖博览会,使公司产品成为大会指定饮品,树立企业形象.为公司产品打入**市场做前期宣传,树立企业形象.

　　(4)组织人员宣传。xx月xx 日，组织全体员工挂上绶带，上面写着"XXXX食品有限公司向全市广大消费者问好"，拜访客户和消费者。