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 今日，一则消息在网上流传，麦当劳更名为“金拱门”。记者刚刚查询国家企业信用信息公示系统证实了此事，在企业信息中，麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。网友纷纷调侃：KFC是否该更名为“开封菜”?(10月26日人民网)

公司名称对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对该企业的认可度，麦当劳改名“金拱门”引起了社会反响也就能理解了。

麦当劳一个蜚声国际的著名饮食品牌，将名字改为富有中国特色的名字“金拱门”，是企业行为也无疑是非常值得关注的文化现象。企业名称是企业无形资产中的一部分，它事实上代表着一种社会形象和文化符号，反映着经营风格与服务特色与企业文化的倾向。

前几年，我们许多城市开发商项目名称上出现了众多洋名字楼盘，为了房子好卖，有人认为，有国际范儿的名字，可以提升城市档次，这个论断虽然荒谬但是的确也会迎合一些人崇洋媚外的消费需求。从侧面反映出了社会当时一种认识， “洋”的就比 “土”的品味高，形象好，有范儿，起洋名无非是为了提升项目形象，增加知名度，满足部分客户心理需求。洋名字楼盘背后就是经济利益的驱使。是有些人中华民族的自尊与自信的缺失。

麦当劳改名“金拱门”不是空穴来风，是为了企业利益的考量，适应当前中国市场顾客的文化需求，这家外资公司，敏锐的感受到，中国的经济发展与中华文化的传承使得顾客主体的民族自信心与自豪感的增强，“金拱门”彰显了洋企业适应中国市场的文化传承。 企业名称的改变看似简单，其实就是迎合顾客中华民族的元素需求，增加市场竞争力的体现，既要体现自身企业的文化，又来满足市场需求，折射文化与经济利益的统一，中西文化的融合，只有民族的，才是世界的。

麦当劳改名“金拱门”反映了中华传统文化对外资企业文化的整合趋势，是的文化自信的体现，对民族生命力的自信。我们一定提倡文化自信立足民族自信撸起袖子加油干，促进中华民族和平发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦。

稿源：荆楚网

作者：周东纪