2019年陕西国家电网公司网站招聘考试资料（359）

 企业营销，除了有过硬的产品之外，确实需要一套迎合市场需求且符合广告规则的广告宣传，但是，广告宣传也应坚持客观合法，不能假他人之名而做不合客观事实的阐述，打擦边球也好，明星效应也好，都不能突破虚假不实的底线，更不能为了往自己身上贴金而放任这些假奖项荣誉。

近段时间以来，不管是被宣传的神乎其神的莎普爱思最终走下神坛，还是涉嫌虚假宣传的燕之屋，施恩奶粉、丸美化妆品等品牌，都因为涉嫌虚假宣传而陷入被动发展境地，海尔应该汲取这一教训。

盛名之下，其实难副。这一成语用来形容外强中干的虚假。不管是海尔，还是其他产品或企业。如果本身质量不够，仅仅靠虚假宣传来撑场面，终究还是会被戳穿。然而对于像海尔这样的世界知名企业，不爱惜自己的羽毛，而做虚假宣传，即便其把宣传失当的责任推给活动主办方，海尔也难逃虚假宣传的责任。

每一个企业和产品的发展，都应做到表里如一，能够遵循市场规律办事，如果存在偏离这一规律的情况，能够自我改正，市场或许可以原谅。但企业会以怎样的代价换取市场的原谅，不可预知。强大的海尔，不应在沽名钓誉中迷失自己的奋斗方向，最终被人抓到把柄，耽误了企业发展的大好前程。

文/张立