热 点：数字造假阻碍文化 繁荣

 综合分析*

原因

数字注水其存在根由最直接动因无疑是商业利益，无论电视收视率还是视频点击量都直接和广告投放与效益考核密切相关，对于资本运营影响也很大，这就是为什么会出现投资方花钱买电影票房的原因，令人瞩目的票房数据可以带动相关投资公司股价上涨。其次是囚徒困境的社会文化心态在作祟，即大家都在浮夸造假，如果我不这样就会吃亏。当然这也和这些行业相关法规制度供给不足有关，对于数据造假具体规约机制不明确，造假机会收益可观而机会成本很小。

重要性

数字不仅是严谨科学对象和利益攸关的商业指标，也是诚信良知的伦理试金石。数据造假，弊在当下，祸遗千秋。这类现象一旦泛滥，不仅会伤害整个社会的科学精神，也会导致人类基本伦理的腐蚀。比起经济领域的类似问题，文化领域这种数字造假而糊弄的虚假繁荣，甚至会动摇核心价值观这样的国本。《论语·颜渊》中孔子认为政治根基在于“足食，足兵，民信之矣”，必不得已，可去兵去食，但无信不立。在我国，无论传统的出版发行、电影电视，还是新兴网络文化产业，社会效益优先兼顾经济效益原则是基本国策，而诚信是这个基本原则的价值基础。

危害影响

文化行业数字虚假，直接恶果是会形成对社会资源乃至国家公共资源的误导。以电视剧收视率造假为例，其目的主要是为满足广告主并进而吸引更多的广告投放资源;而有的则是夸大社会影响，作为获得政策扶持乃至财政资源的筹码。由此来看，这种行为不仅从市场意义上会紊乱资源配置机制，而且在很大程度上可能对政府决策产生误导。如果虚假数据遮蔽了出版发行、影视传媒以及互联网新媒体等的实际生存发展状况，不利于国家对于文化传媒发展做出更合理制度安排，影响到文化体制改革切实有效实施。